扩散快二线城市愈发受重视

11月23日，优衣库奥山世纪广场店开业，成为优衣库在汉开设的第7家门店。

武汉商业市场拥有庞大容量，加上持续增长的居民消费潜力，吸引了全世界零售商的目光。目前，四大国际快时尚品牌在汉开设门店的情况是：H&M5家、C&A5家、ZARA3家。其他快时尚品牌如UR、MUJI、I.T、GAP、M&S已于2011年入驻武汉。陈仲伟透露，forev-er21即将入驻武汉，在光谷世界城开设其第一家门店。

“近两年来，快时尚品牌在中国呈现‘下沉式’发展，即二、三线城市成为国际快时尚品牌扩张的重点区域。”陈仲伟表示，在过去一年半中，超过70%的快时尚新增门店落户二、三线城市。

随着众多快时尚品牌的进驻，品牌间竞争越发激烈，快时尚品牌将在原基础上拓展延伸，实行多品牌战略。如ZARA携其姐妹品牌Pull&Bear、Stradivarius、Bershka进驻菱角湖万达广场，并以旗舰店形式亮相。

转型快线上线下一齐发力

当前市场面临电商迅速崛起、实体零售业同质化竞争愈发激烈、物业租金及人工等费用增长过快的一系列挑战，线上线下配合发展已经成为国际快时尚品牌不可忽视的选择。

2012年9月，ZARA正式登录中国网上商店。2009年4月，优衣库网络旗舰店于天猫[微博]商城开业，基本实现同款同价、同步更新。

比起线下商品，线上的产品图片更能激起消费者的购买欲，产品展示也更为显眼。“我更愿意在网店买衣服，网店打折活动更多，打折力度更大，今年‘双十一’我在网络旗舰店买了5件优衣库的衣服，才花了不到1000元，这个价格在实体店绝对买不到。”经常光顾快时尚品牌店的刘女士说。

但实体店的实时试穿、现场体验功能，仍不可替代。不少消费者认为，在实体店买衣服比在网店更“靠谱”。

面对挑战，快时尚品牌商积极促成线上与线下结合。以H&M为例，中国官网一直在努力实现官网与实体店货物的同步更新，甚至可以在官网上电子试穿新品。C&A也在最近推出了购买外套达399元送100元购物券的活动。

（湖北日报彭一苇）