赚钱前景并不看好

但是“土豪”恒大这次的一掷千金并不被快消业内看好，“恒大更像是外行玩票，赚钱很难”，一位了解快消行业的人士如此评价，甚至有人预测恒大冰泉只会“昙花一现”。

分析人士称，现在的矿泉水市场已经相对稳定：高端矿泉水市场被依云、昆仑山、西藏5100基本垄断，低端矿泉水已被农夫山泉、康师傅、娃哈哈占据市场多 年，要打破市场维持多年的平衡需要突破性的力量，显然“新人”恒大不是这样的强劲对手，“与快消稍微有点关系的医疗行业想要占有一席之地都很难，况且是个 没有经验的地产公司。”该人士如此评价。

其次，恒大冰泉的定位并不明确，宣传资料中所提到的目标客户为“都市富裕人群”模糊不清，这直接导致恒大售价面临不上不下的尴尬。到底卖给谁成了恒大冰泉 面临的既简单又困难的一个问题。最重要的直销渠道——楼盘直营店——也不适合快消商品，据恒大提供的直营店资料，大多位于城市郊区地带，且恒大主营的“民 生楼盘”与定位客户“都市富裕人群”有所偏差，两类客户重叠范围并不大，直营店亦面临经营挑战。该人士指出：“直营店决定恒大冰泉的成败。”

再者，恒大冰泉业务并不是由专业人士管理，团队建设尚不够专业。恒大音乐由著名音乐人宋柯掌管、高晓松坐镇音乐总监，恒大足球更是由世界级教练里皮统领， 并且集团力量干涉甚少，保证了行业内的专业性。此上两者都有专业人士助力，而现任恒大矿泉水集团董事长潘永卓并无快消行业经验，而传闻恒大冰泉从娃哈哈挖 过团队的情况也并未得到证实。

“在矿泉水行业，宣传再多也没用，实实在在的铺货才是制胜法宝。”一位曾在矿泉水公司工作过的业内人士告诉记者，恒大冰泉目前的销售区域远不能与成熟的矿泉水企业相比，做品牌的增值服务可以，但独当一面“还是太嫩”。

2013年的地产千亿目标完成在即，100亿的投资对于土豪恒大来说是打“水”漂还是能见到实实在在的收益，就像恒大足球的比分一样难预测。也许恒大也想 把矿泉水产业打造成如同足球的效果：“吸睛无数”最大化集团的品牌价值，有助于核心地产业务的“吸金无数”，赚不赚钱倒是其次了。

（来源：人民网）