商业零售巨头挺进电商

面对全国电商市场的冲击与诱惑，湖南零售巨头与一些传统大企业都坐不住了。

10月16日，步步高集团董事长王填对记者说，步步高将于2013年12月全面进军电商，O2O电商销售模式上线实施。

步步高为何如今要进军电商？王填说，一是因为自2001年之后，传统零售业销售额突然大幅下滑，与之相对应的是网店在以70%的速度增长。而传统零售商业企业却面临着高人工成本与高店租成本的“双高”困境。如今，实体店觉醒，走到了“线上”是适时的。

王填认为，步步高不是简单的“触网”，因为步步高有多方优势。一是公司的品牌价值和品质服务在本地消费者中早有口碑；二是公司的电商将共享步步高仓储与干线物流，降低运输与包装成本；三是本地电商市场与移动电商天然而紧密地结合，后续步步高将在移动电商发力；四是步步高是线下线上齐头并进。

步步高电子商务公司CEO李锡春介绍了步步高O2O电商战略。一为全渠道O2O，即整合PC加手机APP加微信购物加线下渠道；二为全业态O2O，即购物中心、百货、超市、电器及便利店各业态线上线下打通；三是全品类的O2O，即商超品类加百货品类加生活服务。此外，步步高新电商战略还包括双线零售，即电商加店商。

中投证券研报显示，步步高的电商团队成员分别来自阿里系中层领导干部、京东管理团队和步步高内部，综合了阿里平台化和京东B2C经验，平均年龄仅30岁左右。而东方证券研报显示，与纯百货相比，步步高的O2O战略具备模式和网络优势：自营掌握商品、在区域内具备网络规模。

在这之前，友阿股份已率先挺进电商业务。胡子敬对记者表示，友阿股份之所以选择现在做电商，是看到了电商市场的巨大发展空间，是为了让自己“活得更好”。

据胡子敬介绍，10月10日友阿股份宣布与腾讯合作打造“友阿微购youa-wego”，通过微信这个全新的移动电商平台，在淘宝之外开僻另一块战区。而推出“友阿微购”只是公司网商模式的第一步，以后公司还要推出友阿APP和特品会。

湖南传统零售企业挺进电商，也让湖南其他的一些大公司心热。据湖南某上市公司董秘对记者称，传统企业做电商已是大势所趋，公司在目前已有的网络销售的基础上，将进一步加大电商投入力度，以降低产品售价，提高产品的销量，更好更快地服务于消费者。