万达内部人士表示,万达没有超市业务,因此沃尔玛、家乐福、华联等大型超市品牌成为万达的紧密合作伙伴。家乐福北京和河北区域发展经理向记者介绍,家乐福从2008年开始与万达广场开始合作,在广场开工前,家乐福会与万达一起选址、参与规划。
永辉超市副总裁罗雯霞透露,永辉超市目前已拥有16家万达广场店,今年还将新开3家,“主要开店区域为东北、华南和西南地区,店铺租约为15年,营业面积在8000-15000平方米区间。”
“在众多超市品牌中,我们会根据万达广场的自身定位和当地政府的要求,以及沃尔玛、家乐福、华联和永辉等自身的发展需要,各个品牌的报价,来综合考虑选择哪个品牌进驻。”上述万达招商人员称。
“主力店差不多占到万达广场总营业面积的一半左右,一般万达广场的总面积是15万平方米,其中光万达百货就占到3万平方米左右,”万达内部人士向本报介绍。
《万达招商管理制度》规定,在试营业日的230天前,万达招商中心便要完成主力店和次主力店的目标品牌落位,6个月前便要组织主力店进场对接会,对项目所有主力店房产条件、平面布置图进行移交。
同时万达规定,“每个广场原则上引进3个快速时尚品牌”“次主力店主要就是指ZARA、HM、优衣库等时尚服饰品牌,”上述万达招商人员介绍。
加强体验性业态
上述《万达招商管理制度》显示,其自持的室内步行街定位为时尚潮流,主要目标顾客群体为18-35岁的时尚人群,其中餐饮美食占到35-45%,服装服饰占到35-45%,生活精品占到15-25%,“原则上不引进经营单一品牌化妆品、药妆、皮鞋、内衣、手机、美容等品类商品。”
“这样可以避免与万达百货的品牌冲突,比如万达百货有珠宝,在万达广场就不再招珠宝品牌。”万达内部人士介绍,万达百货主要为化妆品、皮鞋、珠宝等产品,与商家采用返点的合作模式,具体返点比例因品牌和产品的不同而有所区别。
“餐饮业态在招商时,必须对项目所在城市进行调研,引进餐饮品牌的65%,必须为当地排名前30位的餐饮品牌。”《万达招商管理制度》规定,室内步行街一层原则上不引进餐饮品牌,洋快餐品牌尽可能落在三层。
“这样布局更合理,而且还可以为一楼和二楼的商家带来人流。”上述万达内部人士介绍。
除此之外,《万达招商管理制度》还规定,除室内步行街的个别端头餐饮商铺外,单个品牌租赁面积不得超过600平方米,并且不得同时引进同类业态、同类菜品的竞争性品牌。
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