为期8个月的“Go朝阳 购时尚”2013朝阳时尚消费节进程已过半。七大商圈促销季、多个特色主题活动、各大百货超市商家盛大回馈……对于消费者，时尚消费节已成为购物嘉年华;而对于朝阳七大商圈的商家而言，时尚消费节的平台已成为时尚品牌展示的大舞台。

在这个消费者和商家共同的节日中，已经走过20年的燕莎商圈——这个北京首个涉外国际化社区再次成为热点。重新审视这个北京商业发展史上的重要构成，诸多新变化让人眼前一亮。从萌芽到成长、从懵懂到成熟，恍惚间，燕莎商圈已和时尚联系在了一起，在北京建设国际商贸中心的征程中重新焕发出青春与活力。

燕莎正与时尚接轨

燕莎商圈，顾名思义是因燕莎友谊商城而得名。

从燕莎友谊商城开业伊始，就是北京面向国际推开的一个窗口，随着这个区域的渐次国际化，其承载的责任也更加强化。

一直以来，无论是服务对象还是经营定位，燕莎友谊商城一直秉持高端百货店的定位。因此，无论从顾客的维系还是商品的组织直至购物的环境氛围上，始终是围绕与国际名店同行的愿景展开的。

一位燕莎友谊商城忠实的消费者这样对北京商报记者说：“因为工作原因，我经常出国，而对于燕莎的偏爱，其实是对它购物环境的认可。虽然燕莎已经开业20多年了，但里面的环境氛围与国际百货店还是接轨的。虽然它没有像新百货店那样富丽堂皇，但里面的无障碍设施，包括国际化的标识系统和服务，让我的购物体验很舒适。”

事实上，燕莎友谊商城在业内一直扮演的就是创新者的角色。从最早的开放式商场到业内第一个做ERP，从业内第一个做CRM到第一个做线上线下配套，燕莎友谊商城一直在探索应该如何与国际接轨。

北京商报记者了解到，近几年来，燕莎友谊商城也在不断地发生变化，从原来单纯的高端消费场所，到现在已和时尚高度地契合在一起。

据燕莎友谊商城相关负责人介绍，燕莎友谊商城的商品构成，包括衣食住行等各个领域与国际品牌已实现了接轨，不仅是品牌、商品单品，最新的潮流商品上市也基本实现了与国际同步。比如，最近燕莎友谊商城正在准备服装类商品的秋季换装，换上的款式均与欧美同步。

随之而来的是顾客的变化，来燕莎友谊商城的客群越来越年轻了，他们的需求也越来越个性化。而对于成功阶层的客户，燕莎友谊商城希望通过他们的努力让顾客的心理年龄能够“年轻一岁”。

燕莎商圈独具魅力

不提北京，光就朝阳区辖内而言，近几年就崛起了一批商业新秀，综合体项目也有如雨后春笋。加上电商的迅速崛起，商业的竞争目前已趋于白热化。一方面是竞争的加剧，另一方面整体的商业还趋向下滑态势。

对于燕莎友谊商城这样传统的、单一的购物中心，对其发展业内也存在诸多的质疑。但数据是最好的回复，燕莎友谊商城还是顶住了压力。来自燕莎友谊商城的数据表明，其今年上半年的销售额与去年同期相比，保持了平稳的态势。

面对商业综合体的竞争，燕莎友谊商城有着自己的认识。

“如果单纯地从燕莎友谊商城来看，没有餐饮、没有影院等配套;而从燕莎商圈的层面看，这些功能其实很完备，并不缺失。实际上，在这个区域，这些功能没有必要都集中在一个实体里面。燕莎商圈的辐射范围不大不小，正合适，从美食、娱乐到休闲，在这个圈子里布局都很紧凑，整个商圈能够承担起这种相互配套的功能。这也是燕莎商圈的魅力所在。”前述燕莎友谊商城相关负责人认为，燕莎友谊商城在这个圈子里承担起了核心的客源集散地作用，具备了资源配置的功能。

9月10日，北京商报记者采访的当日，燕莎友谊商城门前的停车场正在紧张地施工中，一个个集装箱正在进行安装与布置。据了解，这是为9月15日-10月23日举办的燕莎国际风情节——秋季集酷小镇促销活动做准备。

据介绍，集酷小镇是朝阳时尚消费节的活动之一，以展示欧洲风情为目的，利用集装箱呈现出欧式建筑元素。在秋季集酷中设立主题概念区，欧洲、亚洲区域，并搭载休闲、家居体验等四大板块，为顾客营造温馨秋天休闲新体验。

依据过往集酷小镇举办的情况，本次集酷小镇将把本来就“金九银十”的消费旺期推向新的高潮。

而大量消费者的光顾也将再次集中体现燕莎友谊商城在燕莎商圈资源配置的积极作用。

朝阳时尚消费氛围正浓

朝阳区是北京国际化程度最高的区域，燕莎商圈散发出的国际化质感，已成为了朝阳区的国际化名片之一。

北京商报记者注意到，伴随国际化程度越来越高，燕莎商圈也变脸为京城时尚消费的地标之一。

燕莎友谊商城、凤凰汇、蓝色港湾、星期五餐厅、硬石、凯宾斯基饭店、金茂威斯汀大饭店、南银大厦、国际港……这些名字不仅表达出国际化的质感，也彰显出了时尚的特质。

根据计划，“‘十二五’期间，朝阳区将继续推进北京时尚消费中心建设，巩固国际性消费中心领先地位，大力推动消费品牌战略，不断强化消费聚集区带动作用，全面营造时尚消费氛围”。

近年来，朝阳区一直是北京的消费大区，全区的社会消费品零售额约占北京市的1/4。据统计，2012年，朝阳区社会消费品零售额实现1829.5亿元，比上年同期增长10.8%，总量占全市的23.75%，蝉联各区县之首。

今年1-7月朝阳区累计实现社会消费品零售额1066.6亿元，总量继续保持首位。

据介绍，为进一步扩大内需，促进消费市场发展，朝阳区在重点推进朝阳消费节促消费的同时，还加大对商圈和品牌消费的研究力度，促进各商圈的有效互补，形成消费合力。

朝阳区商务委相关负责人介绍，朝阳区始终关注消费领域出现的新商业模式，并且通过在每年举办的“时尚消费节”、“国际美食节”等品牌活动鼓励重点参与企业进行模式、渠道、技术和应用的创新，为企业搭建促消费活动平台，有效带动旅游购物、会展会务、文化休闲等外来消费，进一步推动了消费的规模扩大和结构升级。

目前，朝阳区商务委正在不断优化区域消费氛围，加大对外来消费的吸引力度;预计到“十二五”末，朝阳消费结构将进一步优化。（北京商报 方彬楠）