业内观点品牌争夺切莫变成品牌复制

在谈起品牌争夺战之前，对无锡商圈颇有了解的某品牌代理商、网上的“无锡尚都市”冯飞给记者讲了一个故事。那是在已经关门的新世界还没有“降档求生存”之前，因为竞争原因，一场品牌争夺战使某家商场几乎复制了其他商场的所有奢侈品和化妆品品牌。因为引进了这些品牌，该商场扩大了自己的市场占有率。但是，也因此让人产生了无锡市面上看来看去都是这些品牌、大家的品类都差不多的印象，反而导致无锡的消费开始慢慢地外流。“现在大家都有了这个意识：还是得走独有品牌之路。如果所有商家都更多引进新品牌，无锡市中心商圈的辐射力就会更加惊人。”冯飞分析说，恒隆之前宣布所招品牌里有60%都是无锡现在所没有的，这让大家都非常期待。“以后慢慢地大家都会按照各自定位走出特色，”大东方副总缪军认为，一座城市的商业不是一两家商场就能撑起来的，优质商户多了，商圈的竞争力也会增强。就如最近有网友爆料称有外地牌照的车辆，如苏州、常州甚至泰州的车来无锡消费一样，商圈的影响力增强了才能吸引到周边城市的消费者，做大整个市场。反过来说，蛋糕做大以后，无论是招商能力还是对品牌的吸引力也都会更强，也有利于更多的大牌进驻无锡。但是，“这不能一蹴而就。”

市民期待中山路满足各个层次消费需要

短短的一条中山路，商业聚集度不可谓不高。苏宁、恒隆开业以后，中山路商圈品牌格局将更加丰富。八佰伴、大东方、恒隆都是定位于高端的大而全，苏宁倾向于休闲、时尚，百盛从前便有无锡“化妆品部”的称号，更加偏女性、潮流一些。远东则是偏日系风格，将来主打快时尚的云蝠、崇安天街开业以后，中山路可谓聚集了几乎所有的商业品类，甚至原本中山路偏弱的餐饮，也因为许留山、代官山等的到来而显得高、中、低档齐备。

“这在国内都是很少见的，”业内分析，中山路商圈基本上可以满足各个层次、客流的消费需要。无锡一向是零售业态创新之地，当年的八佰伴无论从环境还是品牌都称得上是江苏省第一，引得本土其他商场纷纷学习，无锡的商业环境因此得到了大大提升。在零售业已经几年没有亮点的情况下，恒隆、万象城这种全国知名的商业体齐聚无锡，在省内也非常少见。如此高聚集度的商圈，也就更能显示出其辐射效应，创造出新的亮点。

（江南晚报记者景玮实习生方夕钰）