随机调查：杭州95%的人去万象城不买衣服!

购物中心不卖衣服、包包，还卖什么?这是很多人听到万达要“去服饰化”后的反应。

我们随机调查了20位年龄相仿的女性买家，其中70%的买家都会在半年内去万象城15次以上，而其中只有5%的买家购买了服饰类产品，她们去到那里，更多的是聚餐、看电影、溜冰，甚至只是闲逛。

“买衣服当然去延安路上的百货店，选择多，很有血拼的感觉，购物中心活动少，店铺又不多，逛起来很累。”卢小姐说，此外，她不热衷在万象城买衣服，还因为不是每家店铺都支持她手上的贵宾卡，而在百货店，她没有这方面的烦恼。

当然，也有客人享受到了在购物中心购物的好处。“我穿39码的鞋，每次买B家的鞋子，我都去万象城，因为百货店里早早就断码了。”陈小姐说。对于陈小姐而言，这是个好处，但对购物中心而言，暴露的是“卖得没百货店快”这一事实。

位于万象城的尚泰百货负责人认为，购物中心的商品品类基于一定的定位，并不能满足顾客全方位的需求，“买衣服和吃饭不同，在餐饮上，不同收入的人基本也都能接受同样的消费，而在服饰上，不同收入的消费者则会出现多样化的选择。”

有家品牌商，纠结半天最终还是没进Shopping Mall

客人们对“购物中心买衣服”的意兴阑珊，同样蔓延到了品牌商身上，其中最敏感的就是快时尚品牌。

“快时尚品牌们很纠结，一方面它们只选成熟商圈的位置开店，在杭州就是几家百货店，但百货店往往提供不了那么大的位置，购物中心倒是可以提供空间，却常常偏离核心商圈。”杭州一家百货店招商部的一位负责人说。

快时尚们进驻的条件就是"最好的位置"，并且喜欢扎堆，比如H&M和ZARA，“一街之隔”是它们认为最好的位置，往往这两家开张了，两条街之内的Gap、Uniqlo也会随之而来。

快时尚们怀着纠结的情绪，把“小红旗”插到新的购物中心里，而普通的服饰品牌就没有那么大胆。“尽管服饰品牌进购物中心是一种大趋势，但是目前我们仍打算与百货店这种业态合作。”服饰品牌代理商李先生说。

据悉，在杭州某家购物中心招商阶段，他曾同时接到购物中心和旗下百货店两拨人马发出的入驻邀请，在权衡利弊之后，李先生选择两家都不接受。

这恐怕也是万达购物中心去百货化的一个原因避免重复招商造成商业面积的浪费。