久违的宣战
苏宁与国美这两大连锁巨头虽然在家电江湖正面过招已十余年,但自从国美灵魂人物黄光裕2008年底被调查并入狱后,苏宁和国美已经五年没有发生过正面冲突,这与2006-2008年双方的誓言“血战到底”的架势不同。
不过,在电子商务行业冲击、家电连锁行业面临调整的局面下,无暇顾及传统零售行业竞争的两大龙头,时下却较起了劲。6月苏宁宣布全面实行线上线下同价,国美则针锋相对地称,“做到线上线下同价只能采取价格就高原则”、“部分产品也许可以做到线上线下价格同步,但如果说所有的产品都做到了,那绝对是骗人的”。
业界认为,本来一心将京东作为当前竞争对手的苏宁,却被有些沉寂的老对手国美的言论“撞了腰”。这也难怪北京苏宁要在国美的重点区域予以还击。
战略意义非凡
目前,国家对家电业的补贴政策相继退出市场后,政策利好已经消失,家电市场面临政策真空期。再加上房地产市场限购政策导致家装市场消费难以释放、电子商务的不断冲击,家电连锁很难续写前些年的辉煌。
这从国美、苏宁两家上市公司的业绩报表也可看到端倪。去年,国美上市公司部分实现销售收入约478.67亿元,同比下降20%;受销售下滑、运营成本上升以及电子商务投入影响,整体亏损5.97亿元。苏宁去年虽然营业收入为983.57亿元,仍保持增长态势,但30.14亿元的营业利润较上年下降53.23%。尽管国美称上半年将扭亏,但家电业的下滑趋势难以扭转。
面对家电消费市场出现的萎缩,家电企业的股价也出现不同程度下滑。业内人士分析认为,两大家电连锁巨头在受到电子商务冲击的同时,还“分身”约战实体竞争对手,战略意义更大。
(北京商报吴文治)
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