北京西单商圈想当头羊不容易 同质化太严重

来源:地产中国网综合 2013-06-26 08:19:00

据法制晚报报道,中友百货改名汉光百货,走本土化路线,率先开发自有品牌。这由内而外的改造是否能够跑赢市场,目前还是未知数。

细数未来的西单,有主打另类、时尚的明珠和华威商场,有国际时尚品牌聚集的西单大悦城,有优惠折扣不间断的君太百货,还有走国际高端范儿的老佛爷。如今,再加上本土化发展的汉光百货。高度繁荣之下,也密集覆盖了时下消费者的需求。

不过在潮牌云集的西单商圈,百货商场要想脱颖而出,还存在很多问题。而与其他商圈相比,西单商圈目前的优势并不十分明显。

问题定位相似商场同质化严重

资料显示,上世纪80年代,西单地区最火的商家只有一个售卖传统百货的西单商场。年轻人去西单多半是冲着劝业场,那里有大量售卖牛仔裤的摊位,引领着当时北京的时尚风潮。随着华威大厦、西单明珠的兴建,不少劝业场摊主开始“登堂入室”。

到了上世纪90年代中期,华威大厦和西单明珠凭借低廉的价格、花哨的服装、琳琅满目的饰品,成为学生等青年群体首选的购物场所。1999年,新开业的中友百货青春时尚的定位,让北京的不少消费者眼前一亮。

此后,西单赛特、君太百货、转型后的西单商场,基本上都采取了相似的市场定位。时尚的品牌、新潮的款式、丰富多彩的促销活动,成就了西单灿烂的时尚文化。在2007年,定位为“国际化青年城”的西单大悦城开业,同样以时尚、潮牌为定位。

吸引时尚潮人的同时,也有不少市民表示,逛完一个商场基本就差不多了,同质化太严重。“现在的商场长得都一个样,牌子都差不多。逛完一家不用去第二家了。”常逛商场的尚小姐告诉记者,“就拿ONLY、VEROMODA和JackJones这几个牌子来说吧,西单每家商场都有,而且装修风格完全相同、背景音乐相同、促销方式相同,就连服装挂板的位置都差不多。”

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