记者了解到,广百首次将大量的南方产品带到了武汉,其品牌与武汉现有各商场的品牌差异度超过40%,但业界曾看好的差异化竞争为何没成为广百的优势,反而导致巨额亏损?
有业内人士分析说,目前,华中市场主要以江浙、日韩品牌为主,而广百带来的主要是欧美、香港及华南的品牌,受区域消费习惯、消费能力、气候等因素影响,这些品牌大多在武汉市场受到了冷遇。
再者,广百所在的王家湾商圈经济基础较弱,从美特斯邦威在该商圈的整个类别排名最高就可以看出,类似这样客单价的货品更适合王家湾大众消费定位,广百定位中高端,不适合当地消费水平,自然难以生存。上述分析人士认为。
放弃扩张 传统零售经营模式创新
广百从武汉撤退,也意味着其异地扩张战略以完败收场。今年起,广百已放弃扩张战略,开始尝试在“商业+地产”上创新合作方式,在业务模式上向代理和买手制转型。2013年4月18日广百打造的华南地区首家黄金实时交易平台“广百黄金珠宝大厦”在广州揭牌,同时推出了其自营品牌“广百黄金”以及与中国黄金合作推出的广百投资金条。
有相关人士告诉记者,武汉广百撤离后,该区域更名为摩尔精致广场,湖北恒信德龙方面将进行自主招商,做大规模的品牌调整,或将不再引进百货主力店,而改为引进更多本地流行品牌、集合店等。一楼周大福旗下的珠宝及腕表品牌店将被保留,优衣库也已新签约入驻。
(来源:赢商网)
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