性别百货早有先例女性“文章”不好做

其实，以女性顾客作为目标消费群的女性百货在北京早有先例。上世纪90年代初，在北京马甸桥附近出现了最早的女性主题百货试水者——英斯泰克女士商城，但勉强维持不到两年便关门谢客。2001年，北京王府井女子百货以“创造女性消费梦工厂”名义亮相，虽然该商场占据着王府井大街南口和紧邻东长安街这一黄金席位，但也在艰难经营多年后于2007年1月消失在人们视野之中。2007年底，北京庄胜崇光百货商场将南北两馆分别定为“淑女馆”、“绅士馆”，力图细分客群，主打不同性别消费者。但在经历了多年“男冷女热”的局面后，“绅士馆”不得不低调转型。

业内人士认为，随着商业进一步的发展，市场将被进一步细分，各种主题百货商场将会成为市场的主流，但目前国内消费者的购物习惯还难以支撑性别百货商场的生存。家住东城区的王女士告诉记者：“王府井女子百货刚开的时候，因为很新鲜，我去过好几回!不过后来觉得里面东西比较单一，不能把老公和孩子所需要的东西买齐，而且，一些女装品牌在其他商场也能买到，就慢慢不去了。”以性别为主题的百货并不是简单的品牌加减法，不是单单去掉男性品牌，如果所售品牌差异化不明显，也没有明显的个性定位的话，那么这类百货的吸引力相当有限。

北京商业协会副秘书长赖阳在接受记者采访时也表示，“首先，我们要认识到所有购物中心的主力消费群体，都是女性。女性主题的定位并不能够有效地区别不同的购物中心，容易衍生定位不明确的问题。其次，不同女性的消费差别很大。白领、家庭主妇、青春少女等人群，她们的追求截然不同。购物中心要吸引什么人群，就要创造什么样的生活方式。”“购物中心其实慢慢演变为一个社交空间，在购物中心中，男女约会、朋友聚会等社交活动都可以顺利进行。如果购物中心的定位是女性，那么男士还要不要来呢?”对于今后购物中心的发展，赖阳建议，“购物中心的休闲娱乐、餐饮的占比不仅要提高，而且要组合好，为消费者创造一个休闲的目的地。”