6月21日，在端午节来临之际，2023北京消费季“京彩华夏惠购节”21日正式启动，以“京彩端午”为主题，串联全市特色消费活动，融合商旅文体多元场景。端午假期期间，全市各类市场主体将举办丰富多彩的促消费活动，促进国潮消费、绿色消费、夜间消费、悦己消费。

本次惠购节由北京市商务局、北京市国资委、北京市文化和旅游局联合指导，华夏银行主办，打造“1+E+4”内容体系，聚焦暑期消费场景。其中，“1”即1场夏至启动仪式，开启盛夏消费新篇章。在启动活动上，主办方介绍了在“京彩华夏惠购节”上的各项投入和惠民措施，其中华夏银行将于6月至8月期间发放千万元消费券，覆盖全北京70余家网点、全网千余家商户；“E”即以华夏银行消费券为核心，联合美团、饿了么等互联网平台，E-life激活线上数字消费，构建消费季线上分会场。北京用户在京东支付、抖音支付等平台首次绑定华夏银行借记卡或信用卡可享优惠；“4”即整合夏季多元消费需求，以“夏日悦己、再接再厉”“夏日清凉、品质畅享”“夏日出游、毕业赠礼”“秋日浪漫、爱恋七夕”四大主题串联暑期消费场景。

端午假期，北京各区都将迎来丰富多彩的活动。东城区将举办“金耀·东承——2023年东城区老字号嘉年华”，发布首批“东城老字号”系列礼物。中粮祥云小镇将开展“草叶庆端午”等传统文化主题亲子活动。朝阳区各商业企业开展各类端午促销活动。方庄购物中心将通过粽趣香囊、包粽子、粽趣市集等方式，助力大红门消费季和端午大促。西铁营万达广场将上演“星途闪耀端午国潮儿童走秀”，为小朋友们提供展示自己的舞台。

“首届北京中华民族文化周”“2023‘花开丰台’端午文化游园会”“国风华夏·端午游园奇妙夜”……北京丰台区将举办系列活动，以多彩的节日文化、民族文化促进商旅文体融合发展。隆福寺将举办“大娃怪市”主题活动，以端午节为宣传核心，结合复古服装、手作潮玩、氛围音乐等形式给消费者提供多元体验。模式口历史文化街区在端午节期间将通过互动手工体验、主题表演等活动形式，展示北京的悠久历史。

赛龙舟是端午节的习俗之一。6月22日，2023年京津冀龙舟邀请赛暨北京市端午节龙舟大赛将邀请来自京津冀等地的龙舟运动员扬旌击鼓、奋楫竞渡，展现端午的节日魅力。第三届大运河通惠河畔文化节暨全国大运河城市IP龙舟邀请赛，将有来自市区政府机关企业单位、大运河沿线三个城市的专业龙舟队及辖区市民组成的20支参赛队伍参与，活动主要包括高校大学生龙舟预选赛、城市龙舟追逐赛、文化节开幕式、城市龙舟竞速赛、帐篷艺术市集。

本次惠购节期间，市民尤其是高考生还可领取消费券，享受购物优惠。北京市商务局持续实施乘用车置换新能源车补贴政策；高考生持身份证、准考证前往古北水镇、雁栖湖、石景山游乐园、十渡景区等可免门票开启免费畅玩，凭借准考证前往密云万象汇可享受博纳影城优惠。长安天街推出“上岸了，就是玩”主题活动，带学生证、准考证就可享受餐饮、电子产品、黄金等商品折扣、优惠。悠唐购物中心将开启悠然毕业季盛夏出行清单活动，针对学生、毕业生群体展开大促。北京环球度假区发售大学生专属年卡。亮马河国际风情水岸将推出亲子优惠票、高考考生半价票，举办仲夏夜之梦音乐会、端午传统文化亲子体验、粽享茶香茶文化亲子体验等活动。

随着天气炎热，特色消暑活动将成为市民的新选择。首创奥特莱斯将打造“魔力MAYA欢乐水世界”，包含八大亲水娱乐项目，构建激爽盛夏戏水魔力玛雅天地，方便市民欢乐戏水。北京环球度假区将于6月22日至8月27日期间推出夏季限定体验“环球酷爽夏日”，多组主演嘉宾及舞者带来精彩表演，舞台将配备巨型水炮、超级喷水枪等特效装备，打造流行舞蹈和水上互动广场，邀请游客在节拍与水花的交织中释放夏日激情。龙德广场将在端午期间开展“龙德欢乐季”，以“热辣端午—辣街4周年庆”和“清凉端午-水枪大战”为消费者提供一场难忘的消夏体验。

21日，本次惠购节启动仪式举办地悠唐购物中心设置端午文化体验展区，为市民送上了一场可赏、可玩、可吃、可逛的国潮盛宴。沐兰汤、佩艾草等游艺项目复原了古代的节日习俗，老字号同仁堂、北京珐琅厂和新零售商超盒马鲜生等品牌一同参展，用非遗手作、游戏互动和新品尝鲜等环节为消费季活动注入新的活力。