9月25日，在中国铁建西派荟运动荟「星宠创造营」宠物运动会的活动现场，中国铁建地产西南公司品牌形象大使“铁Sir”正式亮相。

9月25日中国铁建地产西南公司品牌形象大使铁Sir与西派荟会员见面  中铁建供图

据悉，铁Sir遍布全身的“火车红”是传承与致敬中国铁建的前身铁道兵在漫长发展岁月中形成的“逢山凿路，遇水架桥”的铁道兵精神，而巨大的鹿角则代表了坚韧、勇敢、善良的品质。作为新时代“高阶智慧生物”的品牌形象大使，铁Sir被嵌入了智慧的大脑，同时被赋予了广阔的视野和深刻的洞察力，这些则从它的双眼中透出的“地球蓝”之中可见一斑。

中国铁建地产西南公司品牌形象大使——铁Sir  中铁建供图

在气质上，铁Sir充满童真和幽默，这与核心客群及场景体验相互契合，使人们很容易将感情投入变为品牌投射形成自传播力量，让品牌观感与产品体验成为铁Sir的IP人设，从而促进铁Sir成为品牌全新的社交货币。通过本次品牌形象大使的发布，中国铁建地产西南公司希望传递机智、幽默、共情、真诚、活泼、靠谱、可靠、向上、美好、活力等积极的品牌情感。

中国铁建地产西南公司品牌形象大使——铁Sir  中铁建供图

而中国铁建地产西南公司为铁Sir设定的“元宇宙”，是编号为CRCCRE-SW-2008的“铁铁星云”虚拟空间，其中不同的星球代表了不同的兴趣部落，通过这样的方式将企业价值观与企业文化以数字化映射的形式，为中国铁建地产奠基了一块虚拟的创意品牌文化阵地。

铁铁星云，编号：CRCCRE-SW-2008  中铁建供图

未来，铁Sir还将在西派系打造的生活场景中，以其所代表的价值观、承诺和使命，开启至美生活的全新想象与美好。它将作为品牌形象大使，将在现实与虚拟世界中常伴大家，为梦想、志趣与热爱共同前行，并以各种形式出现在现实的生活场景中，陪伴每个在工作中奋斗的人，温暖每个在生活中幸福的家。

中铁建供图

铁Sir社区概念示意图  中铁建供图

铁Sir不仅仅作为品牌标识而存在，他凝结了中国铁建地产企业愿景与“建造关爱人与自然的建筑艺术品”的品牌主张，作为中国铁建地产西南公司的品牌形象大使，铁Sir将始终做铁建地产人工作中的伙伴与铁建地产业主生活中的朋友。