有人说：“文旅是一场苦旅，繁荣在当下，忧患在以后。若非‘狠角色’轻易不要涉足。”

如果说地产圈是一个江湖，那么文旅则是游走在江湖内外的角色。站在王健林、孙宏斌两位巨人肩膀上的融创文旅，无疑是这个江湖中的“狠角色”。

布局地产下半场“战略升级”牌

发布会现场

今年年初，在一场以“美好即刻启程”为主题的融创文旅品牌发布会上，融创集团做出“融创地产、融创服务、融创文旅、融创文化”四大战略板块的全新布局。并且透露了要在全国建设10座文旅城、4个旅游度假区和9个文旅小镇的计划。

站在台上的融创中国行政总裁汪孟德充满信心地表示，“融创将努力为客户提供最好的文旅产品和服务。”通过全新布局，融创希冀整合更多美好生活资源，为中国家庭全方位、全系统、全场景的需求提供更好的服务。

从目标来看，融创是寄予厚望的。从行动来看，融创也是最快践行其承诺的。

开幕活动现场

随着广州文旅城、无锡文旅城等8家文旅城的相继开业，2019年无疑成为融创文旅发展的关键年，而“中国家庭欢乐供应商”的身份在得到落实的同时，也为明年即将开业的成都融创文旅做足了准备。

事实上，融创的文旅野心早在2017年就展露无遗了。融创行政总裁汪孟德表示，未来3-5年，文旅板块将成为除地产外融创新的利润和收入的增长点。

若不是有备而来，不会有底气喊出如此大的目标。此后，融创成为中国文化旅游物业的最大持有者，文化旅游板块的资产超过2000亿元。

发布会现场

检索融创布局文旅城的城市，发现它们都拥有一定的共性：1、区域交通便捷性强 2、区域整体发展水平高 3、经济活力和潜力在国内首屈一指 4、客源地市场和目的地市场都有较强的想象空间。

以善于把握行业周期、战略判断精准著称的融创正是看中了文旅行业的广阔前景，使其确定为未来新的价值增长点。

据了解，每一座文旅城，均有乐园、商业、酒店三个主要业态，还包括雪世界、水世界、海世界、电影世界等。

融创方面还表示，融创文旅要有质量的增长，靠的就是坚持长期投入和长期运营，扎实提升客户体验，用5-10年时间来培育市场、创造价值。

融创进军文旅的信心和实力绝不是吹牛而已。

搭乘四川建设文旅强省的“顺风”牌

如果说融创文旅的亮相，其背后的出牌逻辑是融创的主动求变。那么，一年后开业的成都融创文旅城更搭乘上了四川建设文旅强省的这趟“顺风车”。

2018年，四川旅游首次迈入“万亿级”产业集群俱乐部，旅游总收入达到1.01万亿元。业内人士分析到，目前四川正在举全省之力，以文化和旅游为切入口，建设文化强省旅游强省。

在日前举办的四川省文化和旅游发展大会上，要把“四川省建设成为文旅产业深度融合的文化高地和世界重要旅游目的地”被重点提及。

这一强劲信号再次为文旅产业投资注入了一剂强心针

据四川文化和旅游厅统计数据显示，2019年纳入全省重点项目名单的文化旅游项目共88个，占全省重点项目总数的12.6%，同比增长57%。从目前全国各省级行政单位公布的重点项目计划来看，四川省2019年新开工数量最多，达到30个。

这是四川发出文旅强省“总动员令”的信号。未来5年，在巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文化旅游供给力、文旅产业竞争力“四力”驱动下，四川文旅发展将更加璀璨夺目。

作为世界旅游目的地，成都越来越受到国际游客的关注。2019年，继获得2021年第31届世界大学生夏季运动会举办权之后，成都又喜提2025年世界运动会举办权。

众多“国际光环”的加持，距离成都建设“三城三都”的目标又近了一步。

吹牛OR真牛? 融创文旅的“王炸”牌

滑雪场效果图

文化与旅游融合发展，文化可以走向远方，旅游也会更有诗意。而全域旅游的加速发展，需要一些真正有实力、有能力、有魄力的文旅旗舰项目吹响号角。

最好的牌 + 最厉害的出牌人，便是融创文旅的“王炸”。

王炸1

——业绩 作为地产界的“优等生”，融创连续8年排名稳步上升，其亮眼的销售业绩，是其16年在地产界以客户为中心，所锻造出的“抗打”的产品力做支撑的。

王炸2

——客户 无论做地产还是做文旅，不可或缺的一定是客户，融创深谙此道。好的建议，哪怕是批评，都是融创无比珍视的瑰宝。在打造高端优质产品、提供优质服务方面积累的客户经验，为融创文旅提升客户体验，打下了坚实的客户基础。

王炸3

——人才 文旅能否做好，核心在运营，而运营的关键则要靠人才。融创文旅组建了一支有规模、有经验、有能力的团队，具备从设计、建设、服务到运营的完整链条。如此庞大的高质量专业人才配置，连同行看了都啧啧称赞。

王炸4

——内容 众所周知，原创内容是文旅的“魂”，融创文旅从建立伊始，就把锻造优质丰富的内容作为重点目标在推进。一方面，围绕目标客群需求，打造音乐、体育、电竞等活动IP;另一方面，融创文旅还结合融创文化搭建完整的IP孵化、制作、运营和实景化落地产业链，聚焦内容生产与线下实景IP的长链运营。

效果图

最终，每一座文旅城都将成为所在城市人们首选的文化休闲目的地。而占地约5000亩、总投资达550亿元的“文旅旗舰”——成都融创文旅城，也不例外。

作为融创在四川投资最大、最早兑现的文旅项目，也是四川省、成都市重点文旅项目，非常规企业所能企及和兑现。

规模和体量首屈一指，区域优势难再复制，设施设备问鼎全球，这一切都不是“吹牛”而已，是当之无愧的“真牛”。

效果图

目前全国范围内已经开业的6座文旅城，无疑给明年成都融创文旅城的开业增强了信心。而真正意义上属于成都融创文旅城的大考，很快也将到来。

融创文旅这把“好牌”在都江堰将迎来多大的“赢面”，事实上答案早已跃然纸上。