深厚的红色资源，良好的生态环境，是江西发展乡村旅游的独特优势。这些年，江西乡村旅游发展如火如荼，2019年全国乡村旅游发展经验交流现场会的举办地——婺源县，就是其中的佼佼者。

三月的婺源篁岭景区，惠风和畅，花事纷繁。街道上、田野间，紫的玉兰、粉的桃花、白的梨花、黄的油菜花竞相开放，游人如织。

3月20日，来自全国各地乡村旅游界的大咖齐聚婺源，探讨乡村旅游未来之路，为发展中存在的问题把脉开药。

来时的路有多艰辛 现在就有多辉煌

“婺源有句古话：前世不修，生在徽州，十三四岁，往外一丢。”婺源县委书记吴曙在会上引用的这句古语，道出了婺源乡村旅游发展一路走来的艰辛。

如果说“我要富”是乡村旅游发展的内生动力，那么“田园梦，乡愁情”就是乡村旅游的外生动力。

一边是农村人要富裕、要走出大山的迫切愿望，一边是城市人渴望追寻绿水青山、寻求心灵栖息的美好家园。乡村旅游成了联系城市和乡村的纽带之一。

自从2013年，国家将乡村旅游发展纳入中央一号文件，并陆续出台一系列政策。婺源依托自身优势，渐渐走出了独具特色的乡村旅游发展之路，成为人们向往的旅游胜地。

如果说婺源是江西乡村旅游发展的代表，那么江西则是中国乡村旅游发展的典范。近年来，江西山区变景区、老表变老板，涌现出了篁岭、丫山等独特的乡村旅游发展模式。

2018年，江西省乡村旅游接待人数3.6亿人次，旅游总收入3400多亿元，比上年分别增长20%、25.9%，直接和间接吸纳60余万农民就业，带动6.4万建档立卡贫困群众实现脱贫。

繁荣下的隐忧 未来的路该怎么走？

数据显示，2018年全国乡村旅游接待人次达30亿。乡村旅游市场呈现“井喷”之势的同时，也出现了一些不容忽视的问题。

与会者认为，旅游同质化、交通不便利、深度旅游活动少、配套服务缺乏等是当前乡村旅游发展中遇到的共性问题。

一些地方“一窝蜂”打造特色旅游村、特色旅游小镇，千村一面、缺乏创意。短期内可以吸引一部分游客前来观光，但长期来看，很容易令游客失去新鲜感。

华侨城旅游投资集团董事长刘锋认为，这些旅游村镇缺少规划、缺少内容、缺少有效运营和整合。乡村整齐划一的建筑，让灵魂无处安放，乡村的夜晚总是静悄悄。

怎样创新理念，运营整合，开启新时代下乡村振兴新征程？

携程集团副总裁、首席政府事务官席伟航说，应该利用大数据，促进旅游业合理布局，避免同类旅游项目重复建设。同时，指导提炼当地文化特色，打造具有地方特点的乡村游产品。

婺源县乡村文化发展有限公司董事长吴向阳则认为，打造乡村旅游特色，应该挖掘地域特色文化、特色资源，另辟蹊径打造差异化产品。“做不到第一，就做唯一，避免产品同质化。”

“乡村旅游，既有乡愁，也有匠心，还有诗和远方，需要按照互联网思维、共享经济思维等创新理念变得更精彩、变得不一样。”刘锋表示。