由于自媒体日渐增多，一些金融营销企业不仅在传统媒体上做广告，还通过自媒体“爆款”文章方式，推广理财产品。此类营销“投资少、见效快”，只要花钱推广，就能“精准投放”，出现在朋友圈和微信群等社交工具上。
随着经济社会发展进步，我国居民投资理财意识也在快速增长。可是，不少金融营销理财文章都是“王婆卖瓜”，自己夸自己，有的还夸大宣传。此类营销行为不仅侵害了金融消费者的合法权益，影响金融机构的企业形象，还会破坏金融秩序，甚至产生金融犯罪行为。
对此，监管部门多次发布风险提示，自媒体平台门槛低、发布主体多、内容审核不够严格，消费者在接收此类非官方渠道发布的销售信息时，应提高自我保护意识，避免冲动消费。同时规定，金融营销不得引用不真实、不准确的数据和资料，不得对过往业绩虚假或夸大表述，不得对资产管理产品未来效果、收益或相关情况作出保证性承诺，不得使用明示或暗示保本、无风险或保收益等不当营销宣传手段。
但是，再好的提醒都不如强有力的监管。一方面，监管部门要大力整治自媒体乱象；另一方面，需要严厉打击“营销吹牛皮”现象，不断提高违法成本。
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