刚刚过去的这个国庆黄金周,对于许多房地产开发商来说,可谓“凉凉”。统计数据显示,一二线城市的商品房成交继续缩量,北京和深圳多数时候一天只卖出几十套,开发商不断加大促销力度,打折、降价等优惠措施频出。

热点城市黄金周成交概览

深圳

深圳房地产信息网的数据显示,10月1日至7日,深圳共成交新房住宅226套,均价每平方米5.4万元左右。除10月1日成交50套外,10月2日至7日,分别成交28套、28套、25套、34套、26套、35套。

(数据来源:深圳房地产信息网数据中心)
上海

相比北京、深圳,上海楼市的成交量要大些。上海网上房地产的数据显示,10月1日至6日,分别销售住宅100套、55套、44套、240套、169套、237套。

(数据来源:网上房地产网)
北京

北京的楼市同样清冷。根据贝壳研究院发布的黄金周北京二手房大数据显示,与去年黄金周相比,今年黄金周二手房成交量高出53%,这主要是由于去年3·17调控后市场连续9个月回落,基数较低。但今年黄金周强于去年并不代表市场的真正好转。如果拉长时间周期,今年黄金周的交易量相当于2016年的57%。从6月份开始,北京二手房市场持续处于下行阶段,成交量连续4个月下滑,这一局面并没有因为黄金周而改变。

小结

每年的10月首周恰逢国庆长假,受假期影响,多地楼市网签量水平一般处于低位,但国庆期间网签量的高低,往往反映了当年购房人的心理预期以及市场的热度。

  • 9月楼市受到政策因素的强烈影响,除中央的宏观调控外,北京公积金“认房认贷”、深圳731新政、上海共有产权等“一城一策”,对房地产市场精准调控。这也让楼市出现普遍“降温”态势。

  • 根据58安居客房产研究院跟踪监测的全国50余个重点城市,已经有10余个品牌房企在打折促销,预计四季度房企降价的大趋势将在更多城市和项目上得以体现。而与新房开发商开始放低姿态吸引买房人不同的是,二手房的成交均价虽有下降,但并不非常明显。

  • 58安居客对于二手房价格的统计数据显示,二手房已经出现明显降温,北京、上海、广州、深圳9月二手房挂牌价分别为59247元/㎡、50545元/㎡、33463元/㎡、54230元/㎡。从二手房挂牌价涨幅上看,只有部分二三线城市还有一定上涨,例如长春、昆明、昆山、呼和浩特、包头等

  • 小结

    随着“房住不炒”政策的升级,一线城市楼市呈现转折式的走向。不管是从全国调控大背景看,还是一线城市调控的再升级,都可看出市场观望情绪浓厚。

近期,全国各地土地流拍事件频现,一、二、三线城市轮番上演土地拍卖现场无人报价戏码,土地市场降温加剧。根据CRIC的数据显示,2018年截至数据统计日期为止,CRIC重点监测的一二线城市中,发生土地流拍的城市达到27个,共产生245幅流拍地块,按照地块流拍的城市分布情况来看,整体呈现北方城市流拍多余南方城市、内陆城市流拍多于沿海城市的特征。

流拍幅数最高的城市是太原,太原2018年流拍地块已经达到23幅,此外天津、乌鲁木齐和成都的流拍地块幅数也在20幅以上;流拍量在10幅以上的城市还有郑州、合肥、福州等,值得一提的是,沿海地区仅有福州、宁波两市的流拍幅数在10幅以上,流拍土地幅数较多的城市大部分为北方城市,且位于内陆地区。

2018年流拍土地分布(幅) 数据来源:CRIC整理(数据截至2018.8.20)

万科高呼“活下去”

今年9月以来,各地房地产市场形势急转直下。之前新房抢号的消息还历历在目,突然间,万科2018秋季例会不经意间流出的会议现场照片,尤其是赫然出现的红底白字标语——“活下去”,不禁令人对房地产行业的现状和未来有所思考。

中原降薪“御寒”

而相比万科的“活下去”,房产中介更真切感受到楼市“寒冬”,10月9日,老牌房地产中介中原集团旗下的上海中原物业顾问有限公司宣布,自2018年10月1日起,针对原有公司福利待遇政策及薪酬进行调整,所有岗位的福利待遇减至五折发放,多部门佣金打八折发放。 消息一出,可谓是一石激起千层浪,其效果一点也不弱于节前万科高呼的“活下去”。

恒大提前“打折”促销

8月30日,恒大地产以10月黄金周的名义提前启动了全国楼盘的促销活动。据悉,恒大对于全国在售的住宅楼盘全部打出了89折的优惠。不仅如此,首付款也可以分期,最低可付5%。这样,把优惠全部用上,住宅最低可去到74折。如此大规模的降价,也是验证了房地产商们一直喊的,要尽一切力量提高项目的周转率,尽快回笼现金。

绿地“消灭小白兔”行动

8月,绿地展开了一轮“消灭小白兔”的人事瘦身行动——由京津冀、上海、及广深事业部这些一线城市区域开始着手,将裁员10%-30%。所谓的“小白兔”,指的是那些占着位置不做事的好好员工,说白了,即和万科的不养闲人一个概念。而专挑这些一线城市公司开刀,也是因为绿地今年在这些区域的发展路径,不平且阻。如京津冀事业部,这个手握大量商办项目的事业部,自北京去年317对商住项目进行强整治后,事业部在北京区域的发展就陷入了泥潭。

总结:

从限购限贷到限价限售的常态化,从限商贷到限公积金,从限土地拍卖到限房企融资,整个楼市进入冰封时代:土拍普遍遇冷、二手房持续降温、一手房降价促销;政策收缩状态继续、融资越来越难。面对寒冬将至的楼市,多数房企都采取了打折、降薪、裁员的方式来“抵御严寒”。有业内人士认为,预计未来两三年都是下跌、调整以及筑底的过程。

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