2018年8月典型房企品牌指数TOP100 节日亮点带动品牌形象

来源:中国网地产 2018-09-01 20:17:11

亿翰智库发布2018年8月典型房企品牌指数TOP100榜单,“七夕”等话题成为8月品牌热点。以下为亿翰智库解读。

榜单解读

8月,为期4天的亿翰智库CRS·中国房地产业战略峰会成为最受行业及媒体关注的盛会之一。该峰会聚焦地产圈,共话新时代房地产业发展趋势,助力房企品牌发声,提升品牌影响力。

此外,房企抓住8月两大节日,发力助推品牌传播。八一建军节,房企开展特色“红色活动”,包括福晟集团召开退役军人座谈会、华侨城全国各地多个景区邀请军人八一免费玩等;七夕节,房企更是抓住时机,有金科禹洲联袂打造线上“金禹良缘CP节”,助力禹洲首入重庆市场,也有当代置业多项目联动,开展异彩纷呈七夕活动,更有不同风格海报为七夕喝彩。据不完全统计,截至目前超50家上市房企已公布2018年度半年报,其中近八成房企利润明显上涨,得到媒体及行业高度关注。因此,8月房企活跃度整体有所提高,品牌影响力也持续扩大。

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媒体曝光TOP5

中国恒大  8月28日,中国恒大公布中期业绩公告,“上半年净利530亿元、可售货值5万亿元、总土储突破3亿平米、销售额与营业收入双双突破3000亿大关”等数据展示着恒大取得不错的成绩。为此,专业媒体纷纷报道,深入研究恒大“规模+效益”驱动战略,并对半年报进行深度解析。此外,8月下旬,为迎接楼市“金九银十”,恒大推出“89折基础优惠举措,首付仅需5%,限量特价房项目享额外最高95折”等优惠方式,再次吸引媒体。

金科集团  本月,金科集团在合作力度上有所增强。牵手美的置业,并有意向共同推进“智慧家居+智慧社区”的产品战略及布局应用;与阿里系盒马鲜生签订战略协议,坚持“让生活更美好”的品牌理念,致力于为老百姓带来更高品质、更多便捷的全新生活方式;联合禹洲打造线上“金禹良缘CP节”,合力共赢的同时巩固品牌本土地位。“金科20年·为爱美好如初”为主题的2018精准扶贫公益慈善行启动仪式上,金科再投1.2亿元助力精准扶贫,践行企业社会责任。通过自传播,引起媒体关注,从而传达品牌形象。

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品牌亮点TOP5

融侨集团  进入8月,融侨迎来全国六城六盘集中入市。从武汉到厦门再到淮安,融侨采用不同的策略,武汉融侨奥运冠军声助;淮安融侨打造3D视频,在全面展示活动、项目亮点的同时,拔高传播高度。值得关注的是,融侨聚焦产品服务,于9月开学前期,发出“融侨赛德伯学校开学”的消息,并组织校方管理团队见面会、首次校园参观日,以及全体教师见面会。同时,融侨亲子园也即将在9月开学亮相。

三盛集团  三盛《明镜鉴世 中国鼎级豪宅产品品牌价值白皮书》在亿翰智库2018年度第三届中国房地产战略峰会上权威发布。这本鼎豪价值白皮书,将视线拉至古今、中外的豪宅大时空,从世界角度,豪宅起源、中国当下对豪宅的发展历程和价值标准进行总结。亿翰智库与三盛集团携手完成的《明镜鉴世》百督府价值白皮书,作为中国房地产·美好生活“标准体系+标杆项目”的首期研究成果,全面呈递出美好人居典范。

本月聚焦

1.2018中国房地产业战略峰会召开 共话新时代房地产业发展趋势

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8月8日—11日,由亿翰智库主办的2018CRS中国房地产业战略峰会在上海召开。本届峰会以“向心聚力,筑梦同行”为主题,汇聚上百名行业领袖、顶级专家学者、金融大咖及数百家权威媒体,共襄盛举,共话新时代房地产业发展趋势。

CRS峰会上,致敬改革开放四十年,住房改革全面市场化二十年,全联房地产商会&亿翰智库&知名房企共同进行中国房地产业践行社会责任联合倡议;住房不炒,金科股份联席总裁方明富先生主讲《跨越发展,共创美好》,消费升级,人居标准再进化,三盛集团常务副总裁梁川先生发表演讲《打卡中国家庭美好生活》,当代置业总裁张鹏先生畅谈《角色转变,从筑造绿色建筑到打造绿色社区》,京投发展副董事长兼总裁高一轩先生分享《TOD智慧生态圈的商业逻辑》;此外,更有房企之间交流的三大主题论坛,以及美好生活“标准体系+标杆项目”双标研究启动仪式。

会上共发布7项研究成果,分别为《2018中国房企综合实力TOP200研究报告》、《2018中国房企品牌价值TOP100研究报告》、《2018中国房企商业物业价值TOP100研究报告》、《2018中国社区服务商TOP100研究报告》、《2018中国租赁住宅企业综合实力TOP50研究报告》、《2018中国标杆产城运营商TOP50研究报告》和《2018中国特色小镇运营商TOP50研究报告》。

此外,房企领袖、行业精英纷纷接受媒体专访,探讨房地产发展趋势,共同发现房地产前行的力量。通过此次2018CRS中国房地产业战略峰会,房企品牌得到广泛宣传,带动了品牌形象的整体提升。

2.社会责任加持,品牌好感度提升

在新时期,房地产行业不仅要满足人民的居住需求升级、满足人们对美好生活的向往,还应践行社会责任,产业报国,扶贫济困,为全面建设小康社会,为中华民族伟大复兴,为实现中国梦作出贡献。8月9日,亿翰智库联合全联房地产商会及优秀行业企业发起关于中国房地产业践行社会责任的倡议——我们倡议全行业秉承利国、惠民、兴企的理念,与国同行,积极反哺社会,承担历史新使命。正如中国房地产业社会责任联合倡议,禹洲地产、中梁控股集团等房企践行社会责任,反哺社会,彰显品牌的力量。

禹洲公益基金会携手爱佑慈善基金会开展“禹爱童行 温暖一冬——青海玉树捐步送温暖行动”,该捐步行动于8月4日在微信公众平台正式上线。禹洲承诺按每1万步=10元的配捐比例向“爱佑安生——困境儿童救助与保护”项目配捐善款,所得善款将用于采买御寒衣物送至青海藏区玉树称多县的孩子们手中。

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图:“禹爱童行 温暖一冬”活动合影

禹洲集团为扩大活动参与度,通过官微及媒体广泛宣传,并发动上海禹洲·金桥和禹洲·蓝爵、天津禹洲·尊府、厦门禹洲·中央海岸以及合肥禹洲·天境等四地多个项目的业主参与荧光夜跑活动,助力捐步行动。在禹洲业主、员工及社会各界积极参与,截止8月22日,共计有81个队伍,近3000人参与公益捐步活动,累计捐出150,040,434步。此次活动不仅广泛吸引用户参与,让他们在参与活动的过程中贡献爱心,与禹洲集团共同承担社会责任。

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随着“书香中梁”公益品牌影响力不断扩大,继“书香中梁”落地洱源之后,书香中梁爱心助学再次出发云南,并成功举办捐赠仪式暨育儿公益讲座。配合“中梁书香”活动,玉溪中梁壹号院联合玉溪暖暖公益组织在全城设立爱心募捐点,帮助贫困中小学。

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图:“书香中梁”捐赠仪式暨育儿公益讲座

关注贫困地区青少年发展的同时,中梁也不忘通过产品和服务为玉溪带来美好生活。玉溪中梁壹号院将携手云南大学把品质教育引入社区规划幼儿园。这不仅能够满足玉溪中梁壹号院业主孩子的入园需求,更能进一步提升幼儿教育的办学质量,助力玉溪教育事业发展。从“书香中梁”的再次落地,到举办公益跑,从启动爱心驿站,再到走进市社会福利中心,中梁各地的项目和企业一起共同用自己的力量为公益事业添砖加瓦。

3.节日亮点造势,带动品牌形象升级

借势节日传播和造势,成为当下房企树立品牌形象的又一重要方式。然而,在不同的节点,不同的房企会有怎样的“玩法”呢?

金科禹洲打造线上“金禹良缘CP节”

在满屏都是秀恩爱的七夕,禹洲首进重庆,寻求与本土企业金科合作。针对“金禹良缘CP节”,以新浪微博平台为主阵地,金科禹洲联袂上演一场好戏,品牌落地借势营销,打造线上“金禹良缘CP节” ,数据显示:1小时内突破200万阅读率,微博话题总阅读量达650万+,转发评论700多条,并刷爆各个朋友圈。创造了令人惊叹的成绩,并成为又一个借势营销的成功案例。

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图:“金禹良缘CP节”海报宣传

当代置业多项目联动,七夕活动异彩纷呈

以七夕为契合点,当代置业将各地项目联动,开展多样七夕活动。8月14-8月18日,当代置业发布湖北首部地产界“爱情文艺片”,对城市告白,落脚品牌定位。而在白金海MOMΛ,当代置业利用七夕、暑期等节点节日,集老业主、潜在客户为一体,打造一场别开生面的节日狂欢;在仙桃满庭春MOMΛ,"8月11日、8月14日、8月18日、8月19日、8月21日,分别在市区及周边乡镇举办大型巡演晚会,现场安排有动感舞蹈、摇滚演唱、特技、互动问答、抽奖等精彩节目,充分调动全龄段的互动参与性,进而指向项目产品进行宣传。

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图:当代置业多项目七夕活动

海报推陈出新,视觉+理念双重吸睛

节日海报通过视觉传达情感,随着人们的审美提高,房企在七夕节日海报上发力,通过色彩的搭配、结合当下潮流,使其海报更具有“厚重感”。例如,世茂房地产和蓝光发展七夕海报,借“古墙”、“瓦片”、“比翼鸟”等元素,颇有当下热播剧《延禧攻略》和《如懿传》宣传海报的古韵。

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