首页>653.2亿、643亿、642.5亿、530亿 旭辉2016年到底考了多少分?
来源:地产中国网 2017-01-10 17:58:00 作者:乔玉龙
【中国网·地产中国·原创报道】 1月10日,旭辉控股(00884.HK)发布公告,宣布其在2016年1月至12月的累计合同销售(连合营企业及联营公司的合同销售)金额约为530亿元。此数字一出,笔者顿时吃了一惊:公告是不是写错了?不应该是630亿元么?
随后,笔者在第一时间向旭辉方面提出问询,但并未得到回复。
有人也许会问,为何旭辉常规发布的一个业绩公告会引发笔者如此大的惊讶?因为根据此前几家房企研究机构披露的数据显示,旭辉在2016年的销售业绩绝不应该仅仅只有530亿元。
在近十天以前,克尔瑞研究中心、中国指数研究院以及亿翰智库都分别发布了自己的2016年度房企销售排名。一时之间,朋友圈被各个名列前茅的房企迅速刷屏。
从这三家机构给出的数据看,相差并不太大,并且都突破了640亿元。按照这组数据,结合旭辉今天发布的公告,相差的最小值也有112.5亿元,最大值则达123.2亿元。
那么,旭辉在2016年到底考了多少分呢?
由于旭辉方面并未正面回应,因此按照常规判断,笔者只能以今天发布的公告为准。但笔者观察到,在2016年12月的几场媒体活动中,旭辉集团多位高管都通过各种方式透露过今年的业绩即将突破600亿元。
一位不愿具名的北京某房企副总裁透露,这种情况在行业内并不少见。“主要是为了争排名!如今的房企排名,越来越没有节操,都快赶上某度的竞价排名了!”他说。福建某房企品牌总监也表示,通常到了年末,各家机构的排名都会提前公告出炉,一些房企为了宣传造势或多或少会把业绩进行一下“勾兑”,并通过各种报道、自媒体文章来影射这一业绩。“不信,你可以百度试试。”她说。
按照她的提示,笔者在百度网页中键入“旭辉 600亿元”,在首页的10条信息中,有7条都是一篇题为《“逆周期”拿地,旭辉2016年销售额突破600亿元》的报道。
北京某房产研究机构创始人表示,房企的最终业绩还是要以公告为准,至于此前任何房企高层的表态与机构排名,都只能作为辅助信息。他提示投资者,在鱼龙混杂的信息面前,需要有对信息的甄别能力。
那么,具体出这些排名机构的数据依据又是从何而来呢?笔者联系了其中的两家,他们都隐晦的表示,主要是按照自己独有的算法和掌握的数据来进行排名的,至于具体如何算,其表示,此涉商业机密,不便告知。
也有业内人士告诉笔者,这是上市公司的惯常做法,为了给下一年的财务报告留下余地,公告披露的销售数据可能会比实际销售额少。
一个月前,曾有一篇旭辉集团董事局主席林中发表的演讲刷爆朋友圈,题目为《旭辉林中:逼近600亿,我对地产未来的13个判断》。如今旭辉业绩出炉,530亿元的成绩相比于2015年的302亿元增长率高达75.5%,但与此前流传出的600亿元相比还是有着不小的差距。更为重要的是,在楼市调控的大背景下,各路房企对2017年的市场前景普遍不太乐观,旭辉在2017年能否延续2016年的发展速度,值得关注。
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