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杭州城西银泰、天虹、水晶城等刮起“海洋球”风

发布时间:2016/07/12 11:11 | 来源 :中国网地产

原标题:杭州城西银泰、天虹、水晶城等商场刮起“海洋球”风

欧洲杯已落下帷幕,足球带来的“疯狂”也将逐渐淡去,但最近在杭州的几大商场内,却有另一种球——海洋球“来势汹汹”,突然在孩子的世界里火爆起来,家长们的朋友圈纷纷被它刷屏。城西银泰、天虹广场、龙湖杭州金沙天街、水晶城的中庭都被海洋球“淹没”成了一片黄色。几家商场负责人都表示,在暑假这样的传统销售淡季,抓住孩子的兴趣才是带动暑假经济的关键。而在海洋球之外,VR游戏、太空舱体验馆、各种主题展览等,商场纷纷拿出了时下最潮、最有趣的体验式娱乐项目,借此吸引孩子的目光,增加客流。

“海洋球”席卷杭城商场 商场中庭成孩子乐园

上个周末在城西银泰,记者发现商场的一层大中庭完全被黄色海洋球“占领”,被围起的场地内,有不少孩子正在玩耍,弹力蹦床、大滑梯、秋千……各种玩乐项目一应俱全,而在场外休息区的长椅上,也聚集了很多等待入场的家长和孩子们。这一场面宏大的活动原来是城西银泰为今年暑期营销大战准备的“百万海洋球欢乐嘉年华”。

城西银泰企划部负责人表示,几乎铺满整个大中庭的海洋球多达100万个,占地500平方米,活动将持续一个月左右,“夏天正是炎热的时候,如果去游乐园,孩子难免会中暑,我们在大中庭引进海洋球嘉年华,就像把游乐园搬进了商场,让孩子可以在空调下享受到在游乐园玩耍的趣味。”

虽然场地规模不如城西银泰海洋球嘉年华大,但天虹广场却是今夏杭州最早开启海洋球“玩法”的商场。天虹广场负责人戚经理透露:“早在5月初策划商场暑期活动时,我们就想到了海洋球,既有安全性也有足够的趣味性。事实证明这确实是个很不错的项目,从6月份对外开放以来,确实带动了商场的客流。”据天虹广场海洋球项目运营方papale海洋球的运营总监陈雅青透露,“项目长期做下去,一定会产应赢利,至于现在赢利多少,属于商业秘密!因为现在正值暑假,不少住在附近的孩子们经常来玩,针对他们,我们还推出了月卡。”除此之外,在龙湖杭州金沙天街和水晶城的中庭,也都有海洋球的身影。

商场:中庭租金不是重点

意在吸引人流带动销售

虽然海洋球最近很火爆,但它却不是免费的午餐,据记者了解,几家商场的海洋球单人票价格基本在60元左右,每场可以凭票玩1个小时。但其实这些门票钱都不是由商场收取,城西银泰、天虹广场、龙湖杭州金沙天街、水晶城四家的海洋球均由独立公司经营,商场采用场地租借模式与之合作。

众所周知,商场的中庭是颇受追捧的短期租借的黄金地段,甚至有“中庭经济”一说。那么凭借火热的海洋球,商场又“大捞”一笔租金?事实却并非如此,几家商场负责人均透露,商场甚至是以比平时优惠不少的价格将场地租出去办海洋球的。

“比起租金收益,我们商场更看重的是这些娱乐项目吸引来的人流。”天虹广场负责人戚经理表示,“在海洋球这个项目确定下来时候,我们开出的租金比平时商业活动的租金优惠不少,降低价格最主要的目的是希望能让合作方把门票价格定低些,通过实惠的价格吸引到更多的孩子来玩。孩子的背后是一个家庭的消费力,对于天虹这样的社区型购物中心,吸引到周边的住户,才能带动商场暑期淡季的人气。”据悉,近期天虹广场新引入的普乐方幻真体验馆太空舱也将对外开放。水晶城企划部的陈丽红也给出了相似的回答:“引进海洋球项目,吸引人气才是商场的目的,我们希望通过有趣的活动让附近的住户了解到水晶城,同时也会通过‘正点限量赠票’的形式,提高客群对水晶城微信公众服务号的关注度。”

城西银泰相关负责人表示,“消费者在大热天还愿意来商场,新颖的、全面的服务体验是关键,之后我们会在海洋球场地边,为等候的家长们提供一些免费的体验服务,比如让苑苑美容美发为等候的妈妈们提供美甲服务等。”她也透露,不仅海洋球,城西银泰今年引进的“机器猫VR世界”、“HTC VIVE”两家VR游戏,去年引进的哈尼天空农场,也都是给合作方提供了优惠的租金价格。

(来源:每日商报)

(责任编辑:候迅)
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