海德格尔说：“人生的本质是诗意的，人应该诗意地栖息在大地上。”

在成都大邑县青霞镇分水村，四面环山、三面环水，森林、河流、湖泊星罗棋布，阳光丰沛、植被茂盛，正符合诗意栖居的理想之地。

2008年，极具文艺情怀的地产人史御力承诺自己的父亲，一定要到乡村给他找一块地、修一栋房子，但父亲不愿一个人守在农村。

因此，史御力下决心让更多人陪父亲回到乡村，找回曾经生活的质朴安宁以及邻里和睦的温暖。于是，幸福公社诞生于此。

11年前，时值房地产行业黄金时代的史御力，却选择了扎根乡村。

今天，国家印发《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，推进农村一二三产业融合，加快发展彰显地域特色和乡村价值的产业体系，推动乡村产业全面振兴。

11年的探索与深耕，令史御力意外的是，从空心村到文旅型社区，从情怀驱动到专业化运营，幸福公社竟走在了趋势的前面，成为了其中的样本。

为什么在完全没有政府介入的情况下，全凭市场化运作与民营资本投资的幸福公社走在了前沿？

为此，我们将从四个不同侧面，重新复盘这样一个既有感性人文情怀，又有理性商业逻辑的新型乡村范本，为乡村振兴的发展找到永续的动力和持续的生命力。

找回生活的温度，构建社群的力量

业界是这样评论史御力的：构建了一个“乌托邦式”的理想居所。

在幸福公社，享用一顿生态佳肴，享受一次田间野趣。幸福变成一种小确幸，生活回归于质朴与安宁。

住进幸福公社的每位成员被亲切的称为社员，每户业主可以赠送一分菜地（30㎡）、相应农具及种子，十年无偿使用；对于这片经过五年的净化形成的无污染可种植的土地，社员之间共同遵守《绿色公约》，遵循节气和气候、不种反季节蔬菜，实现了健康的生活方式。

每月有固定的幸福坝坝宴，来自五湖四海的业主做几道家乡菜，唠唠家常、相互打趣，没了都市生活中的距离感。

每月最后一个周六，是社员们最喜欢的“幸福摊摊”，摊摊上摆满了各色的小物件，霓裳、木马、清茶、雕花、蜜蜡、土布、古玩、佛珠……社员们分享手工的乐趣，以物易物的方式售卖，像是一个大型结交朋友的聚会。

还有不定期举行乡村音乐节，无论是节庆还是以不同的季节为主题，用音乐的形式，将音乐爱好者聚集在乡村中，无论是阳春白雪还是下里巴人，都和泥土拉近距离，在音乐中回归真实的自我。

幸福公社品牌负责人简洁说：“隔壁的李阿姨腰不好，大家就争相帮忙提重物；王大妈做了好吃的私房菜，会邀请邻居来品尝；闲时大家会相约到赵叔叔家喝茶。这个社区重新让人体会到了生活的温度。”

幸福公社的社员告诉我们：“生活最重要的是有趣，是跟谁一起玩儿。”这里的邻里之间彼此认同、关系亲密。

在幸福公社，你会忽然发现，在这样一个丰裕的社会，一个友善、互助的社群对人们幸福指数的提升变得更为重要。

打造产品的深度，小而美优于大而全

与过去追求数量和规模的传统房地产开发不同，幸福公社更强调质量、品质，凸显了小空间、大作为，“小而美”的产品形态有助于亲情的沟通、人际关系的改善。

亲近自然、乡土情调、青山绿水、传统文化、熟人社会等，这些都与“小而美”相关。

幸福公社一共规划4期，一期、 二期主要是以文化旅游社区、农业品牌孵化、文化旅游景区、村社融合发展为主。三期是以猪小妖为主题的动漫村落，四期是以农业的一二三产深度融合的农业迪尼斯乐园模式。

同时，作为旅游度假属性的项目，户型产品逐渐小型化，除了每户赠送面积不等的花园外，二期部分产品中强化了庭院、公共空间的功能。

风格以川西民居为主，用诧寂的贫困美学材料、秦砖汉瓦的传统文化材料，通过现代创意组合，让每家每户、每堵墙、每个门、每条巷子，都充满了传统与现代的融合。

在三期中，众创的想法得到践行，小镇现在也鼓励业主自己创业，以种植的食材为原料开设餐饮店、或是用自己的手工技艺开设店铺，有一些已经小有名气，比如说有浓厚乡味的毛哥凉拌鸡、幸福伙食团，成为社员聚集地的猪小妖凉品铺子……不仅赢得了社员的口碑，不少游客也会慕名前来打卡。

身处幸福公社，让人没有压力，很亲切。她的美，不是光彩夺目的，而是有次序、有规矩，娴熟、优雅的，是一种使得内心平静的生活哲学。

推进产业的气度，让文创与乡村共生

乡村发展的痛点是什么？不是产能不足，而是产值不足。

如何从根本上提高农民收益？必须从单纯农业提升为文创产业。

文创之于乡村最大的意义，并不是文创艺术本身，而是与乡村的连接。

幸福公社的成功，正是源于对此的探索。把设计产业和农业结合，从粗放式的、以农药化肥为主导的量产变为以品牌为主导的精准产业。

这里的成都农业创客中心，是全国首个农业创新创业平台，开创“设计+产业+农业”全新模式：从包装艺术设计的角度出发，将农产品变成高端伴手礼，全面提升农产品的附加属性和品牌优势。

幸福公社提出了一个概念：文创农业、共生园区。比如，这里有1万多亩的葡萄产能，但现在要求做到5万亩。如果单一的把1万亩变成5万亩，一旦到了收获季节，一起上市，价格立刻崩溃，会造成非常大的损失。

这时，要做的不是单一的发展葡萄种植产业，而是发展共生产业，形成价值链。比如葡萄胶、葡萄色素、葡萄籽油、葡萄动漫、葡萄城堡、葡萄定制等，就形成了产业链的一个闭环，乃至形成一个产业小镇，这样就建成了一个共生园区，从单一的产能增长，变成了真正意义上的产值增长。

同时，引进了100多位手工匠人和非遗传人，打造了传承传统手工艺的成都匠人村，是一个集政策信息研究、创业指导培训和服务为一体的创业孵化平台。孵化内容包含非遗传承、手工文创、音乐、微电影、乡村改造、现代农业、儿童教育等。让传统非遗在这个地方具有现代审美和使用价值。

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吸引人才的力度，乡村的永续动力

乡村振兴的另一关键是人才振兴，特别是设计人才，是农业品牌建设的重要力量。幸福公社搭建平台，将设计师聚集在一起，以设计为主导，整体开展乡村活动。

如何吸引人才？幸福公社不仅构建乡村居住空间，配置体验菜地、骑行绿道、民俗客栈、特色餐饮、森林幼儿园、创意集市、手工艺作坊等多元化原生态居住方式，优化居住生活环境，以此吸引一大批城市青年来此生活创业。而积极培育各种文创经营主体，则令人才有了施展的舞台。

如何培育人才？幸福公社通过创新“三类体系、多点布局”的乡村人才培育模式，培育了一大批乡村领军人才、乡村专业人才和乡村实用人才。

“幸福课堂”就是人才培育的主要阵地。每周五，幸福公社会邀请专家学者、创业大咖、城市人才下乡讲课，让农民积极参与到学习中。

目前，公社已经初步具备了以设计为中心的服务体系，包括成都农业创客中心、手作旅行街坊、青年大匠营三大载体。

覆盖设计师聚落、设计大赛、设计展览、创客大会、设计创业对接会议、设计论坛、全国乡村旅游培训接待、文创伴手礼开发、乡村旅游会议、幸福讲堂、设计师培训学校、客栈设计、文创围墙创新乡村建设思路 、乡建设计、设计+产业、乡村人才公寓等。

公社以“乡村生活+工作室+互联网+乡村市集”的模式，把社员变成生活的创客，每个人既是住户也是商家，是游客也是店家，是服务者也是玩家，让社区既是生活场也是生意场。

最终形成财富共同体、知识共同体和价值共同体。最终形成了农业、文创、社员众创三大孵化平台，建立了完备的产业生态。

幸福公社品牌负责人简洁说：“从策划到规划再到设计，再到项目落地、后期运营管理，幸福公社的成功是不可复制的。这个项目团队组建很完善，11年在农业上的深耕与探索，让我们不断优化、升级，对乡村产业发展有了更深入的认识和思考。”

幸福公社的创始人史御力则表示：“真正意义上回到乡村，不是对农村资源的剥夺，而是要真正热爱这片土地，让城市大量的中高端、中老年消费人群下沉到乡村，在这个地方形成新的文化艺术群，生活着，而不是表演着，这才是幸福公社的价值所在，乡村振兴的意义所在。”