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“西部策划先生”杨健鹰:文旅注定要交最贵的学费

发布时间:2019/1/30 16:12:53 | 来源 :中国网地产

近日,商务部下发《商务部关于开展步行街改造提升试点工作的通知》,公布了全国步行街改造提升第一批试点名单。北京王府井、上海南京路、南京夫子庙、重庆解放碑、成都宽窄巷子步行街等11条国内知名步行街上榜。

作为成都最具有代表性的地标步行街,宽窄巷子在品牌集聚、产业融合、改革创新和资源整合等方面的辐射带动作用是迄今为止川内任何一个文旅项目都无法企及的。

为此,我们采访了四川健鹰营销策划有限公司董事长,中国“西部策划先生”、宽窄巷子总策划师杨健鹰先生。

时隔十年,杨健鹰先生对宽窄巷子进行了大复盘与新思考,更对四川文旅产业的现状与未来进行了深度思考与探索。

“西部策划先生”杨健鹰:文旅注定要交最贵的学费-中国网地产

*图片由受访者提供

清瘦儒雅、黑框眼镜,笑容谦虚温和,在杨健鹰身上,能感受到学者的隽永通透与商人的细致精明合而为一的气质。

1997年,杨健鹰带着2700元现金和20多万欠款到成都打工,扎根成都二十多年,他的策划之路以成都为起点,铺展到全国数十省市,从房地产策划、旅游策划再到城市策划、区域策划,创造了无数的传奇。

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*图片由受访者提供

而采访期间,杨健鹰却如推心置腹的朋友般坦言:“就我个人而言,真的不想做策划了,因为太难、太累了。但当你在这个行业深耕几十年后发现,这已不再是个人的事,社会、行业、团队各种无形的力量推着你前行,变成了一种责任和担当。”

梁启超曾说过:“人生须知道负责任的苦处,才能知道尽责任的乐趣。”

于杨健鹰而言,这二十余年的从业生涯,何尝不是在负责与尽责中苦并快乐着。


宽思窄想:文化的本质是让城市变得更加繁华

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*图片由受访者提供

对杨健鹰和其团队而言,服务了5年的宽窄巷子一定是绕不开的话题。

杨健鹰在《宽思窄想》书里写道:“在宽窄巷子,我真切地感知到打造这张城市名片的艰难,我真切地感知我们的政府、我们的开发公司、我们的策划公司、我们的规划公司、我们的设计公司、我们的施工单位、我们的招商运营每一个环节的艰难,这种艰难绝非是工作量的沉积,而是一种城市思辨高度的对抗,是一种在当代经济背景下的人文、历史、产业、技术和人生价值观、社会价值观在不同的思想层次下的全面对抗。”

据杨健鹰介绍,宽窄巷子长期对接的专家团队就在50人之上,加上市上对口单位领导,这个群体在百人之上,不同的专家都以不同的专业在宽窄巷子实施对应性思考,仿佛数十种乐器的演奏者,他们都相信自己应成为宽窄巷子这部城市交响曲的首席演奏者。

也因此,杨健鹰与少城公司无时无刻要去承担思想裂变和呵护回旋的痛苦,去平息无数智慧的乱局,每一次开评审会都有置身风口浪尖的感觉。

杨健鹰体味着打造成都市名片工程的殊荣与愉悦,也在每一次的说服、每一次的思考、每一次的疑惑中,颠覆着自己的自信心,承受着前所未有的煎熬。

他深刻体会到,城市策划不是简单意义上的商业主题、文化主题和区域资源的提炼和整合,而是在结合其自身资源条件下的市场再创造,是面对未来可能的一种无中生有。

宽窄巷子作为成都改造的历史文化街区,其最大的困难也来自对文化传承的理解和交锋。

在传统的文化审美和文化保护的习惯中,人们往往将一种静态的文化遗存看作文化的本身,采用“保旧如旧”的原件保存模式,其保存体不仅与现实的城市生活完全隔离,无法在未来获得可持续的经济滋养,还会成为城市的文化负担。

面对宽窄巷子过于商业化的质疑,杨健鹰则坚定的认为文化必须有活性的基因,文化的意义不是为了保留而保留,更不是为了怀旧而怀旧,文化的本质是让城市变得更加繁华,让城市人的生活更加美好。


知快守慢:塑造上海人无法理解的“成都式”精致

“西部策划先生”杨健鹰:文旅注定要交最贵的学费-中国网地产

*图片由受访者提供

与其说是杨健鹰在规划宽窄巷子的蓝图,不如说是他被宽窄巷子牵引着走,太多的文化脉络要梳理,建筑的特色、产业的延伸、时代的使命,它是一个血肉鲜活的生命体,有自己的思想与性格,无声地传递着一座城市的思想内核。

为了近距离了解宽窄巷子,杨健鹰在巷子里的龙堂客栈住了半个月。

有一天晚上,天降大雨,他打开窗看着窗外,狂风中天光灰暗,梧桐树在风中激烈地摇摆,他突然感觉自己像是坐在小船上,船外是波涛汹涌的大海,而屋顶像是浮出水面的鳞片毕现的大鱼。那棵高大的梧桐树又像是一支巨笔,青瓦房顶像是有字格的书笺,这支笔在抒写着文章。

“我知道,这是属于成都的文化脉络。宽窄巷子在指引我去发现和挖掘。”

突然,一只被雨淋湿的猫从窗外跳进来,看见洁白的床单上,猫留下花瓣一样的脚印满是灵气。

“我得到了答案。我要寻找的是这个城市的鲜活的基因和灵魂,而不是一堆死去的记忆和建筑符号。”

几个月后,杨健鹰带着敬畏与敬意,再次走进宽窄巷子,在一条暗黑的小巷中,他看到一缕金光,屏息走近。原来来自一个石磨之上,磨上有一水龙头,正滴着水滴,细细的阳光透过瓦缝,正好照在石磨之上。便有了石上水与光的辉映。

这让杨健鹰茅塞顿开:石磨上的水,不正代表着水旱从人的岷江文化吗?

成都是一个与水息息相关的城市,有了水才有了天府之国。有水有米五谷丰登,就有了城市的底气,有了温饱才能诗书传家,才有了更高的追求。

而造磨的石头代表成都人骨子里的坚硬,是成都人由古蜀道开凿而来的大石文化,更是成都人的开拓和担待精神。正是这种石的精神,让成都有了保路运动,有了川军抗战。

成都的磨是握在手上推动的,一上一下,一日一月,心随时光,可快可慢,研磨出精致的“慢”生活。再看这石磨,不正是一个藏着这个城市密码和基因的指纹吗?

成都生活的核心基因就是一个“慢”,能够将日子撑握在自己手上的一种心灵的精致。

在杨健鹰看来,成都人的精致是“海派”的上海人无法理解的,在这个知快守慢的城市,我们喜欢辣椒的豪情,也需要花椒的麻醉,我们热爱白酒的酣畅也欣赏热茶的温存。

而宽窄巷子门外熙来攘往,门内却是花开花落,内里是精神是神韵,外面是产业是繁华。

走进宽窄巷子,杨健鹰才知道自己不可能成为它的策划者。五年来的改造工程,真正改变的不是宽窄巷子,而是他自己。

当年,那个怀揣仅有的2700元积蓄的穷愁文化青年初来这座城市的时候,不曾料到,这座城市会给予他如此多的厚爱与灵感。

以至于使他在往后的职业生涯里必须承担起那份责任与担当,每一次的城市策划,都成为他与城市灵魂的交触与对话。

才有了一个个有着全国乃至世界影响力的城市名片,让他与城市与文化的连接愈发深厚,对文旅的思考愈发深刻。


对话西部策划先生:文旅注定要交最贵的学费,付出最大的代价

“西部策划先生”杨健鹰:文旅注定要交最贵的学费-中国网地产

*图片由受访者提供

在国内众多的城市历史文化街区的保护和利用上,宽窄巷子将文化和产业都做到了极致。

“毫无疑问,宽窄巷子是成功的。但宽窄巷子的成功也让我意识到,这种成功是无法复制的,要做好一个文旅项目的用功绝非一朝一夕。难,太难了。”

杨健鹰表示,文旅产业的维度复杂,单一房地产思维不能解决系统性问题。未来,文旅产业注定要付出最贵的学费与最大的代价。

Q:宽窄巷子之后,您又担任了5.12汶川特大地震震中—天地映秀、海南国际旅游岛、敦煌国际旅游名城总策划,每一个项目的打造,让您对文旅的认识不断迭代,其中您最大的感受是什么?

A:毫无疑问,宽窄巷子是成功的。但宽窄巷子的成功也让我意识到,这种成功是无法复制的,要做好一个文旅项目的用功绝非一朝一夕。难,太难了。

人们普遍以一种古老的民俗文化作为打扮城市名片的外衣,以一种表象的文化符号取代深层的文化内涵,当文化沦为道具,围绕这种道具的是以旅游为忽悠手段的商业促销行为,旅游运营者们希望从游客身上获取经营额,而不懂得为游客创造出一片生长情感的文化土壤,让游客甘愿为其高价值买单。

如何让文化成为真实,成为经济的孵化场,是目前我们整个行业需要去思考的。

Q:目前,文旅产业处于野蛮生长期,您认为决定一个文旅项目成败最重要的因素是什么?

A:一个文旅项目的成败,首先要有相关政府部门、主管领导的高度重视,还有就是对历史文化价值的高度认知以及对当代产业的充分结合、对古老建筑的时尚解读,甚至是忍辱负重的良心坚持。

而在城市名片的打造中,“文化”与“产业”从来被视为不可调和的冲突点,任何一种商业思想的萌生,都会带来一座城市乃至整个社会的口诛笔伐,如何将产业与文物保护实现完美的嫁接,是文旅成败最重要的因素。

Q:未来,我们当如何打造出更多有地域文化特色的标杆级项目?

A:真实的人文,不是简单的实物收存,更不是简单的遗物整理,一座城市的人文,不仅仅应该保存在一座城市的记忆中,更应该保存在这座城市现实的生活中。

要为城市打造一张真正的名片,实现一个历史人文片区的真正保护,就必须守住这座城市的文化之根,了解一座城市的情感所在、精神所在,这不仅关系着对一座城市的历史文化的保护,更关系着一座城市走向未来的健康发展。

Q:目前,文旅产业蓬勃发展,作为历史文化名城,您认为成都在构建文旅生态的过程中,还存在哪些不足?当前面临的最大难点是什么?

A:成都独特的自然条件,久远的人文历史,留下了众多世界级旅游资源,但整个四川的旅游与云南、陕西先进地区比,与世界旅游发达地区比,差距很大,而且差距在拉大。

其主要原因,就是我省的旅游产业结构仍然存在极大的问题,未能真正解决低产出型产业结构问题,完成我省旅游业质的提升。具体反映在缺乏高水平旅游人才,旅游产业开发水平低下,产品雷同,开发无序,市场分割,产品粗制滥造,资源利用率低等方面。

目前,如何将富集的、高品位的资源组合起来,为成都文旅生态构建提出了新的思考与要求。


人物档案

杨健鹰,四川健鹰营销策划有限公司董事长 ,宽窄巷子总策划师,中国作家协会会员,中国企业文化促进会理事专家委员理,中国“西部策划先生”(05年国家建设部和中国社会科学院联合授予)。

中国智业十大新坐标人物、中国十大房地产策划专家、中国策划学院客座教授、清华大学客座教授、四川首席策划专家、四川大学策划学院常务顾问、2009年获得成都十大杰出人物,2018年荣获“改革开放40年影响四川40人”称号。

代表作宽窄巷子、天地映秀、海南国际旅游岛先行试范区、深圳大鹏所城、敦煌国际旅游名城。出版《出卖客户》、《宽思窄想》、《汶川回答中国》等多部专著

(责任编辑:杨川)
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