随着中粮集团地产业务整合的完成，大悦城控股集团股份有限公司正式成为中粮集团旗下唯一的地产投资和管理平台。

2019年4月16日，世界500强企业中粮集团旗下唯一地产管理平台大悦城控股集团股份有限公司（以下简称大悦城控股）在北京国贸大酒店举办“大悦中国 赋美生活”品牌战略发布会，首次对外展示整合更名后全新的大悦城控股品牌理念及战略愿景。

发布会上，谈及过去三十年的发展，中粮集团副总裁、大悦城控股董事长周政说到：“美好时代造就美好生活，也造就优秀企业。三十年过去，我们从一家单业态、点状发展、区域性的地产公司成长为多业态、成片布局、全国性的行业前50强企业，进驻了26座一、二线核心城市。”

感悟当下，周政对公司始终坚持的“深度运营，行稳致远”成长轨迹深有感触。他表示，大悦城控股自起始之日探索出销售型和持有型“双轮驱动”的商业模式，不盲目追求规模，不打价格战，谋当下发展，效益与规模并重，稳健性与成长性并存，走出一条打价值战、不打价格战的差异化发展道路。

“我们始终铭记‘责任地产、民生地产、民心地产’的追求，打造出壹号、祥云、锦云、鸿云四条定位互补的“健康、安全、智能、绿色”品牌住宅产品线；我们像培养孩子一样培育了“大悦城”这一独创商业品牌，从2007年第一座大悦城落地北京西单起截至目前，共有13个开业项目、11个在建项目，这24个项目分布在北京、上海、天津等15个核心城市的核心地段，布局的城市里每四个人就有一个去过大悦城；产业地产方面，我们在北京、深圳等地拥有生态小镇、工业地产、科技园区等20余个项目，总建筑面积近200万平米；我们锐意求新，写字楼3C运营模式助力地方经济新旧动能转换和腾笼换鸟，北京中粮广场C座、置地广场就是我们精雕细琢之作；长租公寓品牌“乐邑”陆续布局北京、深圳、天津等一、二线城市；自有酒店品牌大悦酒店打造了‘方寸之间，应有尽有’的全新模式，”周政说道。

周政告诉在场嘉宾，“大悦中国，赋美生活”的口号传承自中粮集团“忠于国计、良于民生”的使命担当。“忠于国计”为国，“良于民生”为民；同样，“大悦中国”为国，“赋美生活”为民。

 “大悦城控股履行城市运营商和美好生活服务商这一使命的信心，比以往任何时候都更加充分、更加坚定，”展望大悦城控股的未来，周政表示，对每一块土地负责、对每一个产品负责、对每一座城市负责 ”的态度 ，做符合城市发展规律的好事、实事，这是我们作为城市运营商和美好生活服务商毫不动摇、始终如一的价值遵循。我们希望用自身力量让每一座城市都成为“大悦之城”。

大悦城控股副总经理姚长林透露，大悦城未来将通过五大方式获取土储：一是通过集团存量资源盘活；二是通过城市更新；三是利用产业整合力量；四是利用大悦城品牌优势；五是与现有的一级开发联动。预计未来3-5年集团新增土储将超过6000万平米

未来3-5年，大悦城控股计划布局超过200个城市，持有超过50个销售型项目以及超过50个持有型项目，进入行业千亿阵营。

中粮集团董事长吕军在致辞中说，从最初收购香港鹏利到三亚亚龙湾开发，从收购A股深宝恒上市公司到持有型综合体优质资产实现港股红筹上市，再到如今集团旗下两个上市平台中粮地产与大悦城地产的重组整合，是集团践行国有资本投资公司改革、打造统一的专业化地产平台的重要实践，更是努力向城市运营商和美好生活服务商转型的重要一步。

“我们看到了“用一座城改变一座城”的大悦城，或平地拔起从无到有，或腾笼换鸟城市更新，不仅为城市创造了税收和就业，更改变了一座城市的面貌，深度影响着亿次群体的生活方式，”他说。

吕军表示，站在新起点，中粮集团将充分发挥自身的战略影响力，继续在资源、资金、政策、人才等方面支持大悦城品牌的发展，同时积极推动集团内外部资源协同，实现各方共赢。

据介绍，大悦城控股的全新LOGO来自于“赋美生活”的品牌理念，以点亮城市，赋美生活的概念作为主轴，强调大悦城控股力求为人们的生活带来活力，如太阳光芒般环绕城市，赋予城市更丰富的含义和永续的价值。新LOGO将英文“JOY”中的“O”图形化，代表城市地平线升起的太阳，点亮城市、打造城市新格局的同时焕发人的活力与愉悦。LOGO色彩传承了中粮集团橙色与大悦城橙红色色系，以大悦橙色与温暖灰色搭配为主，并在视觉识别系统中融入不同阶度灰与金属专色，传递“阳光之温暖”、“大地之稳重”、“品质之生活”的概念。