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社会责任篇:公益品牌展现房企担当

发布时间:2018/08/06 17:19 | 来源 :中国网地产

企业与人、与社会的和谐发展,始终是企业念兹在兹的命题。履行社会责任是企业形象树立和企业品牌传播不可或缺的一环。房企在企业依法纳税、慈善捐赠、公益事业等方面的良好表现带来了强有力的品牌效应。其中,依法纳税是企业在法律层面上应尽的责任与义务,慈善捐赠和公益事业方面的品牌输出是最能够打造企业的品牌形象,提升社会品牌知名度与影响力。

一、行业现状:房企公益关注度逐年提高

近些年,公益品牌塑造广受房企关注,围绕公益展开的活动也逐渐展现出系统性特征。2018年上半年核心房企如碧桂园、万科、恒大、中海、华润、金地等先后发布2017年度社会责任报告。从社会责任报告中可以看出房企每年的慈善支出总金额不断增加,在公益事业涉及到的方面也越来越广。各房企在公益和慈善方面的参与度也在不断的提高,参与公益、慈善活动的形式也体现在多个层面。

图:碧桂园历年慈善公益投入(亿元)

社会责任篇:公益品牌展现房企担当-中国网地产


数据来源:上市公司社会责任报告、亿翰智库整理

碧桂园积极承担企业社会责任,以“做有良心、有社会责任感的阳光企业”为企业文化核心理念,以“希望社会因我们的存在而变得更美好”为宗旨。2016年以后碧桂园加大公益品牌投入,2017年度,碧桂园集团在慈善公益领域共投入金额7.92亿元,同比上涨105%;仲明大学生助学金成立二十周年(1997-2017年),累计帮助9664名贫困学子;国华纪念中学建校十五周年(2002-2017年),共接收2747名贫困学生。

图:万科历年对外捐赠数额(亿元)

社会责任篇:公益品牌展现房企担当-中国网地产

数据来源:上市公司社会责任报告、亿翰智库整理

万科在追求业绩增长的同时,始终恪守社会价值理念,积极履行社会责任。其2017年度社会责任报告显示,2017年万科对外捐赠金额为1.035亿元,同比2016年上涨6.6%,稳步加大公益支出。

二、专业+责任,公益品牌成就房企大IP

1.成立公益基金会

房企专门成立公益基金会,践行企业社会责任。早在2005年,中国海外爱心基金会成立,设立“海无涯,爱无疆”公益品牌,以教育发展、绿色环保及扶贫赈灾三个领域为重点工作。随后万科、远洋、蓝光、碧桂园等众房企陆续专设“公益基金会”,让企业社会责任专业化、系统化。随着房企“公益基金会”逐渐增多,乐于公益事业的融创也对外宣布将于2018年成立“融创公益基金会”,为企业品牌赋能。

图:房企成立公益基金会情况(部分)

社会责任篇:公益品牌展现房企担当-中国网地产

中海持续践行企业社会责任,积极参与香港和内地的保障性安居住房项目建设,以希望学校捐建为主线开展公益投入,截至2017年,中海在扶贫赈灾,捐资助学、襄助公益方面累计捐赠超过1.67亿港币,已累计捐建12所希望学校。

中南的江苏中南慈善基金会,其重点资助重大自然灾害救援与灾后重建、基础教育设施完善、优秀青少年教育、老年群体基本生活等公益事业。

远洋集团的“远洋之帆公益基金会”倡导“让爱心成为行动”,以扶持教育为主要方向,旨在“托起孩子有知识的明天”,同时涉足环保、助老等相关领域的公益事业,履行社会责任,提升志愿服务参与方的自我价值。

融信在其15周年暨公益发布会上,融信公益基金会与“中国青少年发展基金会”、天使妈妈基金会共同启动第二季“少年中国计划”,该将在精准扶贫的政策下,精准聚焦三区三州的贫困地区,为孩子带去更多成长的阳光和希望。

2.建立公益长效机制

随着房企的公益品牌趋势日渐清晰,由传统的定点扶贫活动、到长期的精准公益,使受到关注的弱势群体范围得以拓宽。房企开始深入思考如何发挥自身优势,线上线下协同落地,建立力行公益的长效机制。

万科:与基金会合作,整合优势资源

社会责任篇:公益品牌展现房企担当-中国网地产

在追求业绩增长的同时,万科始终恪守社会价值理念,积极履行社会责任,关注利益相关方发展,为人民群众的健康幸福生活而奋斗,致力于让更多人分享到奋斗成果。万科集团以公司企业公民办公室以及万科公益基金会为平台,积极响应国家扶贫号召,大力开展精准扶贫工作,先后扶贫新疆塔县、河北张北县,参与援建西藏非物质文化遗产博物馆,同时在教育发展、中华传统文化保护、儿童健康、灾后救援、健康运动、垃圾分类、生态保护等多个领域均积极开展相关工作,用爱心和温暖回馈社会。

正荣:“生存—成长—共荣”公益路线

正荣公益基金会的应运而生,无疑展现了正荣集团整合公益平台,将公益事业长久专业化的决心和信念。正荣的公益项目显得更为创新和专业化,目前在这些细分领域上,正荣已取得了一些阶段性成果。

图:正荣公益基金会项目(部分)

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从“正直构筑繁荣”企业核心理念出发,正荣定下“以正直感恩之心、仁爱担责之行,推动企业成长,助力社会繁荣”的公益宗旨,坚定正荣择善固执的信念,明确未来正荣公益的三个方向——“生存”、“成长”、“共荣”。扶贫将是“生存”方向的重点。教育支持将是“成长”方向的重点。公益行业推动将是“共荣”方向的重点。同时,也将推出全新正荣公益品牌——和荣共生,为城市传递幸福温度。

3.树立特色公益品牌

房企参与公益,树立公益品牌。近些年,公益形式凸显出多样化,不再局限于简单的扶贫和资金的投入。越来越多的房企将公益的广度延伸,关注到人的全生命周期。

中梁积极将社会责任融入到企业发展中,发力教育扶持、体育投入、环境保护和赈灾援助等多个维度,深度践行“为美好生活创造价值”的理念。其中,在教育上,中梁打造“书香中梁”公益品牌。2017年1月21日,首座“书香中梁”爱心图书室落地浙江省温州市泰顺县筱村镇第二小学,正式揭开中梁“五年百校”公益计划的序幕。启动至今,中梁精选优质教育资源短缺矛盾突出的区域,已走进浙江、青海、西藏、安徽、上海、云南……为真正有需要的地区和学校送去书香和希望。

图:“书香中梁”公益品牌

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融侨打造“绿色公益”公益品牌。在公益植树节上,坚持八年之久。自2010年融侨总裁林宏修提出“植树、教育”两大公益主题以来,融侨始终遵循这一原则,由此延伸品牌理念,最终形成“公益、康体、文化、艺术”四大维度。以融侨全国公益植树季为例,每年3月至4月,融侨全国都会开展形式多样的绿色环保行动,目前已经在全国种植“融侨林”近数万平方木,成活各类树木超数万株。8年的坚持,融侨公益植树季已然成为国内房企中历史久、规模大、参与家庭广泛的义务植树公益活动,年复一年源于融侨作为城市美好生活综合服务商的初心。

图:融侨八年公益植树季活动集锦(2011-2018年)

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(来源:亿翰智库)

(责任编辑:解芳璇)
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