“只许成功，不许失败。”恒大集团董事局主席许家印对恒大冰泉的期许还言犹在耳。自地产大亨恒大(03333.HK)将触角伸向饮用水领域生产恒大冰泉产品开始，业界对其大尺度的跨界玩法便高度“重视”。

备受瞩目的恒大2014年财报在3月30日得以披露。《华夏时报》记者注意到，恒大冰泉只实现10.9亿元的销售额，录得亏损23.7亿元。这与2013年许家印提出的100亿元的销售目标相差甚远。除此之外，根据其披露的计划，恒大未来三年将有意减少在多元化业务方面的投资。

多元化目标暂未达成

在3月30日发布的2014年财报中，恒大连续两年来介入的恒大冰泉、粮油和乳业等快消业务收入已经被纳入到上市公司中。

据其官方资料显示，恒大冰泉水集团成立于2013年9月，是恒大多元化发展的又一力举。在2014年初的恒大冰泉全国订货会上，许家印还提出第一年100亿元，第二年200亿元，第三年300亿元的销售目标。

但事与愿违的是，恒大冰泉最终交出的成绩单并不理想。据相关媒体报道，恒大总投资额高达55.4亿元的饮用水业务在2014年实现订货量57亿元，销售10.9亿元，录得23.7亿元亏损。

对此，恒大冰泉相关负责人对《华夏时报》记者解释说，订货量57亿元指的是意向客户签订的框架协议，真正的销售额为10.9亿元。

“矿泉水亏损了23亿元，这是正常的，因为第一年我们打了很多广告，另外我们在全国铺了130万个商超点，有差不多接近2万人的销售团队，去年我们成立了767个矿泉水销售分公司，在这个过程当中，必定是造成亏损的。”许家印在该次业绩会上解释说。

在恒大官方网站上，集团旗下的“快消产业”业务排列序位仅次于“民生住宅”、“文化旅游”这两大主营业务。而在快消业务版图上，恒大冰泉、恒大粮油、恒大乳业则形成了明显的“三足鼎立”之势。

与恒大冰泉亏损相同的是，恒大另外两大快消板块也没有给其带来喜讯。截至目前，包括恒大冰泉在内的三项业务均未实现盈利。

出现上述快消板块不尽如人意的业绩情况，也并没有引起业内的惊讶。业内认为，恒大冰泉的市场反应和销量日趋冷静和理智，而恒大粮油所涉足的农副产品领域一直存在着投资周期极长的风险。至于恒大乳业，即便是收购了新西兰的乳业品牌，在国内乳制品市场整体不景气的大环境下，想要短期内立足也有一定的挑战。