近年来，马拉松热潮席卷了中国一二线城市。在这条美丽的赛道上，除了有得天独厚的自然、人文景观，更有商业元素的植入，越来越多的企业将目光锁定在了马拉松背后的商业价值。

在厦门国际马拉松上，起源于厦门的建发地产义不容辞地包揽了其近年来的总冠名；而在今年的重马上，赞助商名单中也出现了多家地产企业的名字，发家于重庆的龙湖地产便位列其中。

无独有偶，在刚刚结束不久的 “成都双遗马拉松”上，本土龙头房企蓝光可谓大放异彩，毫无疑问担纲了成马赛场的第一主角。

到底是什么原因，让众多地产大鳄扎堆赞助马拉松赛事？

跨界混搭  互利共赢

据不完全统计，2015年，经中国田径协会注册的马拉松赛事有134场；2016年，马拉松赛事达到328场；2017年，预计将有500场以上的马拉松赛事。

马拉松赛事逐年大幅增长的背后，除了跑者日益增加的基数，更有商业的助力。

与很多比赛不同的是，马拉松是一项极需商业介入的赛事，因为其运营背后的成本巨大。场地、安保、补给、赛道物料、保险、运营成本等，其费用往往在千万左右。因此，商业对其在物料和资金方面的支持是一项马拉松赛事成功与否的基础。而作为资金雄厚的地产大鳄，毫无疑问可以解决这一问题。

地产青睐马拉松，主要原因有二：一是看中了马拉松群体的高质量。蒋方舟曾撰文说“马拉松是中产无声的广场舞”，从侧面也反映了跑马者的主流阶层便是中产。他们有消费实力，同时对于生活有更多的品质追求。地产业目前的改需产品大行其道，瞄准的就是中产。另一方面，马拉松所传递的挑战自我、健康向上的生活方式，也是地产商们所希望传递的品牌形象。因此，地产与马拉松的跨界合作，可谓双方互利。

成都双遗马拉松赛事现场

在谈到为何赞助马拉松赛事时，蓝光地产金融总裁魏开忠这样表示：“多年来，蓝光一直致力于追求生活品质，为热爱生活而不懈努力着。蓝光是新一代改善住宅专家，倡导积极向上的生活方式与马拉松这样的赛事理念，是完美契合的。”