中国网•地产中国讯 11月1日晚，K2地产品牌焕新发布会在北京石榴中心斯坦福广场举行。 几日前，K2地产发布更名公告，由“北京华美乔戈里实业发展有限公司”（K2地产）正式更名为“石榴置业集团股份有限公司”（简称石榴集团）。

    从华美到k2地产，再到石榴集团，这应该是这家企业的第二次更名，对于为何更名以及频繁的更名？石榴集团总裁桑春华在发布会现场表示，我们没有定义自己是一家地产公司，而是一个公司，改名内部争议很大，但我认为，这是一个快速迭代的时代，于我们这个团队来讲，我希望我们能有强烈的暗示，我们是一个创业者，改名是一个最好的方法，是最强烈的暗示。它无时无刻不在提醒我们，我们是创业者。

    “这不仅是一次更名，更是一个非主流民营企业对于行业的思考。”桑春华表示。

    以一场脱口秀的形式，桑春华回忆了石榴集团从创立到发展以来所遭受的非议以及所取得的成果。桑春华表示，可以看到市场对于我们的各种黑和猜，说我们发小广告、贩卖情怀、资金链紧张以及不断更名等等，这些对我们的认识和认知，我照单全收。

    但是，对于上述的各种质疑，桑春华一一作了解释。他表示，做营销的人知道，最低的成本、最快的速度、最精准的客群是我们销售的三大定律。今天可以把它总结为渠道、精准营销，但当年没办法总结，这是我们发小广告发出来的。

    对于贩卖情怀一说，桑春华说，“我们不仅要贩卖情怀，还传销梦想，我们认为我们自己是一家梦想和价值观驱动的公司。这有什么不好呢，周星驰曾说，人如果没有梦想，跟咸鱼有什么区别？

    对于资金链紧张的质疑，桑春华表示，哪家企业不紧张，不紧张不加杠杆，惬意如何去发展呢？关键是现金流要好。

    对于为何选择石榴二字？桑春华指出，这寓意着聚合是力量、分散是生机，我们要做地产界的苹果。我们虽然没有高贵的出身，但有足够的情怀。

    更名后的石榴集团将如何发展？k2地产曾在公告中表示，将形成“地产+科技+金融”的商业模式，以更加多元和创新的理念，通过“地产开发、科技孵化、创业投资”三大业务板块，投身于科技创新的时代大潮，努力成为中国创新型城市升级先锋，为人与城市的持续发展创造美好空间。

    对于更名，北京市房地产业协会副会长兼秘书长陈志表示，行业内部出现分化，很多企业都在调整地产板块，诸如有联想卖掉融科置地、李嘉诚抛售资产，也有恒大砍掉副业专注地产。当下，风险正在堆积，企业对市场应该有更深刻的认识，要有风险意识，不能再像过去一样简单地依靠增量发展，房企需要创新和转型。所以，很高兴可以看到K2集团的转型，我认为应该有更多的企业去思考这个问题。