品牌升级 “飞猪”押宝“新新人类”

来源:地产中国网 2016-11-01 09:41:00

原标题:品牌升级 “飞猪”押宝“新新人类”

10月27日,阿里巴巴集团宣布,将旗下的旅行品牌“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”,英文名“Fliggy”。阿里巴巴CMO董本洪在发布会上为新品牌揭幕,并阐述了品牌升级的初衷和愿景。记者注意到,“年轻人”、“出境游”、“综合势能”正成为飞猪未来战略的三大关键词。

“年轻人”:押宝互联网下成长的一代

启用新品牌“飞猪”是配合阿里旅行业务进阶的战略举措。飞猪是面向年轻消费者的休闲度假品牌,与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成阿里巴巴旗下的旅行业务单元。

据悉,飞猪将目标客群锁定为互联网下成长起来的一代,结合阿里大生态优势,通过互联网手段,让消费者获得更自由、更具想象力的旅程,力图成为年轻人度假尤其是境外旅行服务的行业标杆。

业内人士分析,年轻一代对旅行的态度和行动力在改变,过去,纸上谈兵的人更多,现在,旅行是生活的一部分。市场需求已经发生转变,年轻一代带来了旅行消费的升级。

显而易见,与同程重资押宝“老年人”不同,飞猪聚焦的则是“年轻人”。

阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁李少华在内部公开信中表示,伴随我们长大成人的,是目前占我们平台用户83%的85后年轻一代,他们每个人的内心都有这么一个梦想:奔赴远方,想追寻自由,但又矛盾地想要安心和舒服。飞猪,将带给年轻人鱼和熊掌兼得的旅行体验。

正是对于年轻一代客群市场的看重,相对于“阿里旅行”这个品牌来说,阿里选择轻松活泼的“飞猪”形象显然更对年轻人“胃口”。

对此,飞猪品牌负责人解释,“‘阿里旅行’是个成功的品牌,它让广大消费者认知了我们,而当我们的发展进入新的阶段,想要传达出‘奔赴远方、追寻自由’的旅行态度,呈现出丰富多彩、富有想象力的旅行体验时,我们发现在品牌上,应当做出勇敢的变化。”

至于飞猪品牌年轻化是否会影响其他年龄段市场,阿里巴巴集团CMO董本洪回应,飞猪在品牌传播时强调年轻概念,不会有丢失其他年龄段用户的风险,因为年轻人的旅行喜好将对其他年龄段的用户产生带动作用。

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10月27日,阿里巴巴集团宣布,将旗下的旅行品牌“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”,英文名“Fliggy”。阿里巴巴CMO董本洪在发布会上为新品牌揭幕,并阐述了品牌升级的初衷和愿景。记者注意到,“年轻人”、“出境游”、“综合势能”正成为飞猪未来战略的三大关键词。
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