原标题：实体店频繁促销使消费者麻木 业内推百货业应局二法

百货业持续低迷。不过，广百百货昨日表示，上周六启动的广百旅游节，截至昨日销售额已同比增长近三成。

据观察，为了冲刺业绩，近期各大商家都很拼。原本7月才启动的百货年中大促提前至6月底，不仅如此，今年百货大促还拉上人气企业旅行社联合造节。有业内分析人士指出，频繁促销使得大促难旺，这使得百货企业不得不挖空心思创新营销方式以带动人气。

如今，零售业竞争激烈，线上线下打折信息满天飞，消费者对频繁促销日渐麻木。

虽然线下门店平常促销依然频繁，但是却难以拉动销售。有多家百货的负责人向记者表示，今年百货业生意比去年更难做。有负责人表示，预计上半年的业绩仍会下滑。

根据中华全国商业信息中心的数据显示，2016年5月份，全国百家重点大型零售企业零售额同比下降6.1%,同比放缓了9.2个百分点，零售额实现同比正增长的企业数仅有21家。而今年一季度，全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降4.8%,增速低于上年同期4.8个百分点。

应对1:

开启“百货+”营销模式

据介绍，广百携手广之旅跨界合作搞促销，就是看中暑假巨大的旅游商机，并将旅游报团优惠带到百货商场中，提供一站式服务。其负责人表示，接下来，广百将开启“百货+”营销模式。消费者在商场不但能参与主题营销互动，还能享受百货的购物特惠，以及跨界合作带来的第三方资源，满足多元复合需求。

应对2:

砍零售面积引进体验业态

除了创新促销方式，百货业调整仍在继续。

“百货并非不好做，而是要调整。” 广百股份CEO黄永志表示，百货连锁不能再简单复制，应该根据不同商圈不同的定位，做好区域服务。据透露，旗下老字号百货新大新正逐步推动调整，大比例缩减零售百货面积，引入体验、文化业态。“如北京路的新大新，百货面积会降到30%~40%,计划增加酒店、餐饮等业态，使新大新更能符合北京路商圈的消费需求。”

来源：赢商网