田海成:房地产要多做有温度和情感的事

来源:地产中国网 2016-06-29 10:38:00

地产中国网讯 6月28日上午,由中国互联网新闻中心、全联房地产商会主办,物联网产业技术创新战略联盟协办,地产中国网承办的第三届中国城市运营商大会暨2016中国城市运营商百强推介活动在北京国家会议中心拉开帷幕,本次大会以“城市更新产业再生”为主题,阿那亚品牌总监田海成带来阿那亚项目的分享。

阿那亚这两年在社区营造做了一些尝试和探索。我们探索的题目是“一切与房地产无关”。我们最近的一些关注点似乎不在房地产领域,感觉和房地产无关,但是这一切都蕴含着我们项目两年转型来对房地产的思考。

阿那亚是生活方式品牌,远远不只是房子。阿那亚在定位社区伊始并没有当成传统的房地产,我们打造传统海边情感共同体,在阿那亚我们将构建一种建立在文化与价值观认同基础的新关系,同时阿那亚某种意义上在分享生活经历,不仅仅是开发项目。阿那亚今天说情怀和温度是我们的核心竞争力,情怀是我们的价值观,温度是我们努力服务和社区。基层是产品往上配套和服务,再往上品牌和价值观,有怎样的信仰就有怎样的生活。

硬件非常好复制,阿那亚说的是社区温度,不要富贵逼人,阿那亚不是简单的房地产公司,主体是社区服务,业主满意度是阿那亚最高宗旨。

阿那亚致力于经营服务上,我们认为有服务才有未来。服务与销售衔接,体验与推荐粘连,连接消费和服务的关系。最终让业主带着朋友来,自己也愿意来,不断来,成为非常人性的状态。

阿那亚某种意义上更像互联网公司,创造用户粘性,把业主变成粉丝,阿那亚铺满生活每个角落,让你无视无处不和它产生关系。最后对阿那亚产生信赖感,把眼前做到极致,下一步美好就会出现,美好就是阿那亚说的社群文化。

无论是回归,还是换一种活法,重建人与人关系,无论是担当都是一样,阿那亚就是情怀+温度,最终构成的是人生解决方案,人活得迷茫需要被救赎,在这里发现新的生命状态,进而对生命进行启发。

互联网思维对阿那亚启发非常大,把食物变成手段,用户才是资产,客户是买房到卖房,用户是买房卖房,用户才是开始。用心经营使阿那亚开始盈利,从赚粗糙钱到净值钱,从商品为中心到以用户为中心,从经营实物到经营用户,用轻资产整合重资产,用服务拯救房地产,并且和业主建立亲密关系,让地产和外界相连。

创造度假地产,创造房地产未来关键一定不是房子,而是温暖社区。人与社区发生关系的可能性有无数种可能,拥有一套房是其中最传统和低维一种,未来互联网世界可以连接一切、整合一切,唯独解决和替代不了爱的需求与渴望,房地产要多做有温度和情感的事,互联网带来的未来世界有多梦幻、多超维,真爱的社区就有多美。

人生可以更美是阿那亚的承诺,美好人生只有自己可以活出来,美好人生就是阿那亚走的一条路。

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