原标题：王府井募资30亿 用于郑州熙地港、佛山王府井6项目

随着居民消费结构和消费习惯的变化，原有的百货经营模式遭遇瓶颈，单一商品销售难以满足市场需求，亟需向提供综合性购物服务和舒适购物体验的购物中心模式转变。作为传统百货巨头的王府井集团有限公司（简称“王府井”）在坚持零售为主的基础上，积极进行业态创新，重点推进购物中心和奥特莱斯发展。

6月20日，王府井集团有限公司发布公告称，公司拟非公开发行募集资金29.74亿元，扣除相应手续后费用将全部投入哈尔滨、郑州、西安、佛山、南昌及银川6地购物中心项目及O2O全渠道项目。

根据公告，本次拟非公开发行1.74亿股，每股发行价格17.03元，募集资金总额29.7亿元。其中，北京市国资委旗下京国瑞基金拟认购约5800万股，三胞投资拟认购约8700万股，懿兆投资拟认购约2900万股。

王府井募资29.74亿元用于6购物中心建设

本次非公开发行完成后，北京王府井国际商业发展有限公司仍为公司控股股东，北京王府井东安集团有限责任公司仍为公司实际控制人，将不会导致公司实际控制权发生变化。

本次非公开发行募集资金到位后，将进一步增强公司的资金能力，公司的总股本及净资产也将有一定幅度增加。

百货“寒冬”下 力拓购物中心业态

在消费结构和消费需求向多元和体验转变的背景下，王府井集团把握商业发展趋势，主动进行转型，未来重点发展购物中心及奥特莱斯业态。

王府井本次募集的29亿资金将主要用于解决旗下哈尔滨群力文化广场二期购物中心、熙地港（西安）购物中心、熙地港（郑州）购物中心、佛山王府井购物中心、南昌王府井购物中心、银川东方红购物中心等6个购物中心项目开发建设及开业筹备所需资金。其中，哈尔滨群力文化广场二期购物中心项目、熙地港（郑州）购物中心项目、佛山王府井购物中心项目，建设单位为公司的控股子公司或合营公司。

王府井募资29.74亿元用于6购物中心建设

1、哈尔滨群力文化广场二期购物中心

哈尔滨群力文化广场二期购物中心项目，总投入7.68亿元，使用募集资金5.19亿元。

哈尔滨群力文化广场项目总建筑面积 20 万平方米，分为两期开发，其中一期已经建成，由群力新区文化产业发展中心经营管理；二期目前在建设当中，规划建筑面积约8.65万㎡，商业面积6. 48万㎡。

为扩大集团在东北的市场占有率，2015年4月30日，王府井发布公告称，公司以总价3.84亿收购黑龙江万泰地产持有的玺鼎泰公司51％股权，并通过玺鼎泰公司建设运营哈尔滨群力文化广场二期物业。由玺鼎泰租赁一期物业，对一二期进行扩建打通，一起打造成集购物、休闲、娱乐、餐饮为一体的大型购物中心。