【地产中国网·独家盘点】受利好政策的强刺激,2015年销售大年中,不少房企超额完成了全年目标,但雅居乐却是个例外。
截至2015年12月31日,雅居乐全年累积预售金额为442.3亿元(与2014年的441.6亿元持平),累计预售建筑面积为507万平方米,平均预售价为8725元/平方米(2014年约为9625元/平方米,均价下降近千元)。而年初,雅居乐制定的2015年销售目标为450亿元。
透过2015年雅居乐交出的成就单来看,库存高压下,这家公司仍延续“以价换量、加速去化”的策略。销售的基本都是尾盘,或已开发过半的项目,并没有推出特别令市场瞩目的项目。这源于企业战略偏差、结构、管控及资金等方面长期困扰。改变并非一朝一夕,消化仍需时日。
克而瑞高级研究员朱一鸣认为,2015年对雅居乐来说,是养精蓄锐、恢复元气的一年。“2015年尽管成绩不尽人意未过线,但在集团战略方向、企业组织架构等方面,我们亦看到了雅居乐转型的诚意。”
朱一鸣具体分析认为:第一,国内采取审慎态度。在一线和二线核心区土地市场狂欢的一年,雅居乐的表现十分谨慎,“拿地上紧了又紧”,土地消化周期降至7,为五年来最低的水平。全年仅在长沙、广州两地拿地,长沙楼板价为448.7元/㎡,广州楼板价不到2万/㎡,溢价率接近于0。第二,产品结构迎合市场加速去化,除去中高端改善型产品折价销售,新项目多采取加大刚需首改类产品占比;第三,目光开始转向国外市场,首战选定政策开放、市场热度高的马来西亚,未来会考虑进入澳洲、美国、英国等国家;第四,企业组织架构调整,由原来“集团-区域-分公司”的三层架构,精简为“集团-区域公司”两层架构。
雅居乐集团主席兼总裁陈卓林曾表示,雅居乐最重要的是提升利润,不再盲目的追求规模,企业仍需要过两个关口:一是让现金尽快回流,二是重新制定新的计划。
雅居乐的行为,实则是前几年旅游地产非理性繁荣的缩影。开发商或借山、水、海、石做文章,开发旅游地产。楼市呈现“一级城市靠地产,二三级城市靠资源”的发展态势。由此,引发一场泡沫巨大的非理性繁荣。
如今,以雅居乐为代表的旅游地产开发商面临的诸多变革,正昭示着中国房地产企业和行业正进行的宏大的变革。于雅居乐而言,未来面临着两大考验。
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