恒大做了一个新媒体示范动作 2016营销就这么玩

来源:地产中国网 2015-12-28 13:46:00

随着新媒体的日益火爆,众多开发商也开始高喊新媒体口号。然而纵观整个重庆房地产界,能够将新媒体玩的彻底的,却没有几家,也几乎没有人知道该如何玩转新媒体,仍旧保持着以传统媒体为主,新媒体为辅的形式推广产品。自从龙湖投放重庆首个朋友圈广告之后,其他开发商纷纷觉醒,并企图将投放重心放在新媒体方向,但很多开发商依然受固于传统思维,并没有搞什么大动作出来。然而,这一局面,在2015年底,被恒大打破。重庆恒大御都会在其开盘之际,大手笔进行新媒体整合推广,掀起了2015年重庆新媒体高潮。

恒大御都会玩转新媒体

12月24日8点左右,恒大御都会开始在朋友圈发出预热图片,进行第一轮刷屏,预示项目即将进行众多线上动作。10点,微信朋友圈被恒大刷屏的现象越演越热。同时,从用户体验和利益的考量,其微信稿件内插入了简单直接的互动游戏,且奖品设置实用性极强,如粮油、充电宝、柠檬杯等直接调动了受众的参与热情。

11点,QQ群同样被攻陷。恒大御都会开始在重庆三北区域QQ群,也就是其目标客群所在群内进行口令红包发放。口令红包是腾讯QQ所出现的最新红包模式,可直接在红包上填写相关口令,如要领取红包,便需复制此口令并发送至对话框。而这却成了恒大进行攻陷QQ渠道的主要方式,而效果也立竿见影,群内有众多网友进行咨询。

在线上互动和利益游戏的启动下,恒大御都会还采用了微信底部广告投放,并且在24、25日连续两天承包了几十个重庆微信大号,进行信息的全覆盖。

从微信游戏、微信红包、QQ红包、微信底部广告、微信大号软文投放等一系列线上渠道的铺排。恒大御都会对线上渠道的考量,可谓是无微不至。针对不同的受众特点,从多个角度进行全维度覆盖。

微信大号推广新媒体力量崭露锋芒

传媒业有句俗话“当你的声音能让1万人听到时,你便是一个小电台,如果你能让1000万人听到,那便可媲美中央电视台”了。而本次恒大御都会的微信大号选取,均是重庆粉丝量20~90万的活跃平台,整合起来进行信息的集中释放,实现了近900万的粉丝覆盖。可谓是花费极小的成本,便取得了投放央视的效果。

恒大御都会此次推广定位为全重庆覆盖,重点影响区域为重庆三北区。而在线上的自然人互动中,也均按照置业客群进行了年龄、区域上的定向互动,无论是其精准度还是覆盖量,恒大御都会可谓是将新媒体的特点利用至极。

新媒体为何具有如此吸引力?

如今,新媒体营销已经成为一种主流营销渠道,越来越多的广告主开始转战新媒体,这与其特性密不可分。

系统性新媒体可对整个区域进行数据分析,同时实现全方位或重点区域的覆盖。根据恒大御都会的客群定位,其推广区域主要为重庆三北区,而其QQ群红包、微信底部广告等都主要针对三北区,这就实现了广告整体推广及客群覆盖的双重目的。

精准性 说到精准性,主要靠大数据分析来实现。比如说QQ口令红包互动和微信底部广告,他可以根据用户区域、爱好、习惯来为其设定社会标签,而当一个产品想主要针对其客群进行推广,那么只要选择其客群特性或兴趣标签即可进行点对点的有效投放。而朋友圈广告同样具有此属性,因此才吸引众多开发商前赴后继地选择这一投放方式进行推广。

互动性同样,新媒体最强大的特性便是其互动性。这一特性也完全吻合了当下互联网用户的迫切参与感,因此,具有互动性的开发是最利于用户进行传播的方式。恒大御都会本次的传播中,微信游戏的开发,红包发放的活动都是极具互动性的表现形式,同时加上利益驱动,充分将用户的参与感带动起来。

2016开启新媒体元年

从此次恒大御都会新媒体整合营销事件中,我们可以窥见,新媒体与自媒体平台,已展露出了其传播的三大特点,相比于传统的推广途径,这些特点弥补了曾经在推广中精准不足和不可监控的弊端。恒大本次在重庆掀起的新媒体风波,不仅是一场地产推广模式的颠覆与变革,更是加剧了从整个推广模式从“发布力”到“粉丝力”之间的时代更替。

龙湖的朋友圈到恒大的新媒体整合,2015年底两大知名地产企业已为重庆的地产行业带来了一幕幕精彩的营销推广演绎。但这仅仅是新时代下的片头曲。对于2016这个新媒体元年来说,真正的高潮,才刚刚启幕。

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恒大做了一个新媒体示范动作 2016营销就这么玩
来源:地产中国网2015-12-28 13:46:00
重庆恒大御都会在其开盘之际,大手笔进行新媒体整合推广,掀起了2015年重庆新媒体高潮,拉开2016房地产营销新战幕。
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