皇朝家私(01198,HK),曾经是家具行业的翘楚。然而,皇朝家私近年却连年亏损。近日,其位于广州萝岗的思尼采工厂(以下简称思尼采)也被传出“停产”的消息。皇朝家私随后发出公告澄清,称搬迁思尼采只是正常的生产线调整,而并非关停。

《每日经济新闻》记者对皇朝家私多位员工及中干采访得知,皇朝家私此举确有收缩战线之意。但皇朝家私方面回应称,根本不存在外界传言的“缩小规模”一事。

同时记者还注意到,皇朝家私原本在深圳地区的门店大多已关闭,目前仅剩深圳宝安区的一家门店,在广州目前也仅有6家。皇朝家私2014年报中也透露,关闭了数家不盈利的自营店;而2015上半年为了精简营运及生产,同样关闭了不履约的销售门店。

一位资深家具行业人士认为,皇朝家私这些年出现这种境况,一方面跟自身定位策略有一定关系,另一方面则是因为扩张的步子迈得太大,再加上整个市场环境不好,房地产市场的低迷也影响了家具业。

近年来持续亏损

皇朝家私2015年半年报显示,集团营业额下跌9.5%至3.08亿　港元　,录得权益股东应占亏损8590万港元。

近几年来,皇朝家私一直处于亏损状态。其2014年收入下跌至9.18亿港元,年度亏损净额为1.63亿港元,而在2013年其更是录得股东应占亏损净额4.56亿港元。

皇朝家私在半年报中表示,集团采取多种措施(包括实施多种削减成本举措以应对日渐上升的人工及制作成本)应对销售额下降。为了精简其营运及生产,集团关闭了其不履约销售门店,更加专注于战略位置以促进该地区的销售。

在皇朝家私提供给《每日经济新闻》记者的一份资料中这样表示:“目前国家整体经济环境下行,各行业均存在经营业绩下滑、利润下降的普遍现象。其中,与房地产行业相关的家具行业尤为艰难,这是当前大环境、大趋势使然。”

“皇朝家私这些年出现这种境况,一方面跟自身定位策略有一定关系,设计上比较市场化,缺乏个性化;另一方面则是对市场预估过于乐观,大肆扩张,步子迈得太大,结果市场反应平淡;再加上整个市场竞争压力比较大,房地产市场低迷对其也有影响。”一位资深家具行业人士如是告诉记者。

近年来实木、定制家具的兴起也对主要生产板式家具的皇朝家私形成了冲击。同时,传统家具卖场渠道的客流正在被互联网逐步蚕食,已是不争的事实。