在线旅游自困寒冬 遭遇旅行社大规模反攻

来源:地产中国网综合 2015-11-16 09:53:00

回顾整个2014年,让人记忆最深刻的莫过于在线旅游企业之间惨烈的价格战,实力强大的以资金护航,相对弱的则寻求“拼爹”、“抱团”。混战之下的结果便是,整个在线旅游中概股企业亏损加剧。

如今,在线旅游市场正从价格厮杀战向服务突击战和资源争夺战过渡,市场逐渐回归理性。同时,资本寒冬来临,旅游投资频率下降,旅游资本整合开始加速。

99元国内游、999元出境游……携程、阿里、途牛、同程等OTA(在线旅游)平台大打“双十一”牌,纷纷推出促销活动。但是,《国际金融报》记者从国内一家知名在线旅游平台了解到,“双十一”并没有给在线旅游平台带来过多的订单。

“可以说,从去年开始,在线旅游行业的发展进入瓶颈期。跑马圈地的模式似乎已经不再那么有效了,消费者对在线旅游平台也没有往年那么热情。”该工作人员对记者感叹道。

随着资本寒冬的来临,各自为战、烧钱不断的在线旅游企业显然感到了寒意。如何寻求突破也成为业内大佬们头疼的事情。于是,各种合作应运而生。

近日,携程旅行网宣布与百度公司达成一项股权置换交易。交易完成后,百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权,而携程将拥有约45%的去哪儿网总投票权。这意味着,携程成为去哪儿最大的机构股东,百度也会通过此次交易成为携程的股东之一,并且在多方领域展开其旅行相关产品的合作。

业内相关人士表示,此举大有几分“抱团取暖”的意思,当然,两大巨头的合作将加速行业内部的洗牌。而携程与去哪儿的合而不并,或许只是在线旅游行业化零为整的开始。

贴钱抢市场

在线旅游行业虽进入发展期,然而发展并不意味着盈利,由于扩张市场的需求,OTA需要大笔资金补贴用户,成本的增加也导致了业务亏损

随着互联网时代的来临,线上旅游这一新的形势迅猛发展起来,相较传统旅游业,在线旅游有着巨大的优势,但也存在诸多不足和行业乱象。而随着资本寒冬的来临,各自为战、依靠烧钱来“跑马圈地”的在线旅游企业也感到了一丝寒意。

根据2014年的财报显示,OTA中概股遭遇寒霜,业绩亏损居多,下滑明显。只有携程一枝独秀,净利润达2.4亿元人民币,尽管如此,相比2013年仍下降了76%。

其余三家遭遇的情况大同小异,亏损幅度进一步拉大。去哪儿全年亏损18.5亿元,亏损同比增加886%;途牛全年亏损4.49亿元,亏损同比增加432%;艺龙全年亏损2.69亿元,亏损同比增加60%。

今年以来,情况也并未有所好转。财报显示,今年第一季度,去哪儿、途牛和艺龙的亏损进一步加大。其中,去哪儿巨亏18.5亿元,同比亏损增加了886%。

而这一切的源头则是惨烈的价格战,疯狂的补贴。据记者了解,为了带动移动端成交量,2014年OTA投入大笔资金补贴用户。开展包括“一元”出境游等多种活动吸引用户。这种活动在短期内带动大批成交量,但由于成本的增加,这部分盈利有相应的抵消。

在业内人士看来,在线旅游已经变成一个资本密集的行业。过去两年,大量资本进入在线旅游。门票预订、细分酒店预订、休闲旅游,动辄千万美元。资本进来的同时,也在推高行业的门槛、拉低行业的毛利率。

郭凡礼也告诉记者,在线旅游行业进入寒冬,一方面,是因为在线旅游企业为了追求规模的进一步扩大,“烧钱”越来越猛,营销费用直线上升,这导致虽然大部分在线旅游企业的营收出现了大幅增加,但盈利情况不容乐观。另一方面,从去年开始,许多在线旅游企业都在进行线下布局,这推高了经营成本。

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在线旅游自困寒冬 遭遇旅行社大规模反攻
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业内相关人士表示,此举大有几分“抱团取暖”的意思,当然,两大巨头的合作将加速行业内部的洗牌。而携程与去哪儿的合而不并,或许只是在线旅游行业化零为整的开始。
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