2015年在线旅游的“双十一”大战没有了往年浓重的硝烟味。携程、去哪儿网往年“口水战”不断的节前宣传阵势一去不返。而在新的行业格局下，未来在线旅游上下游整合、兼并以及细分市场竞争仍将持续白热化。业内人士在接受《经济参考报》记者采访时表示，去哪儿网携程合并会提前终结在线旅游窝里斗，促使行业内上下游加速整合、抱团取暖。机票和酒店为主要业务的互联网企业将受到最大冲击。

携程成OTA“大家长”

对中国旅游市场的想象空间，对去哪儿网商业模式的认同，使得去哪儿网在上市之初受到资本市场的青睐。然而，百度羽翼之下持续的烧钱却似乎令“巨头”不再耐心。百度终于决定，用去哪儿网45%的总投票权换来了携程25%的总投票权，成为携程第一大股东。彼时2011年的百度斥资3.06亿美元入股去哪儿网，成为去哪儿网第一大机构股东。根据百度披露数据，2015年第二季度O2O交易额中，去哪儿网所做的贡献占比达到86%。

交易完成后，去哪儿网董事会成员分别是，百度CEO李彦宏、庄辰超、梁建章、携程COO孙洁、携程副总裁、大住宿事业部CEO孙茂华、携程副总裁、机票事业部CEO熊星。另外三人为投资人代表：金沙江创业投资基金创始人林仁俊、纪源资本合伙人符绩勋、前网易CFO李廷斌，均是去哪儿网的独立董事。而携程的董事会名单分别是梁建章、携程副董事长范敏、兰馨亚洲投资集团的执行董事李基培、启明创投董事总经理甘剑平、红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏、华住酒店集团创始人季琦，加上百度李彦宏及百度副总裁及投资并购部负责人叶卓东。去哪儿网的9人董事会中携程高管人员占据4席，去哪儿网系高管则没有一人进入携程董事会。

去哪儿网在烧钱快速扩张的同时，自身的盈利能力变成亟待解决的问题。从财报数据来看，去哪儿网从2014年全年来看，去哪儿网共亏损18.5亿元，亏损额超过了2014全年的总营收。从2014年第三季度到2015年第二季度，一共烧钱高达27.6亿元。截至2015年6月30日，去哪儿网净亏损为人民币8.157亿元，去年同期净亏损为人民币4.216亿元，上一季度净亏损为人民币7.012亿元。有评价指出，以去哪儿网如此的烧钱速度，其现金流不足以支撑到3年时间。相比之下，烧钱的携程在2014年第四季度亏损3600万美元，在2015年第一季度亏损2000万美元，而到2015年第二季度又恢复到盈利2300万美元。

事实上，有传言称，百度和携程的第一次重要谈判发生在今年5月，当时携程CEO梁建章和百度CEO李彦宏会面，进行了携程去哪儿网合并的谈判，并制定了交易方案，并随后告知了去哪儿网CEO庄辰超。而这一做法引起庄辰超的强烈不满，并随后拒绝了交易，导致合并流产。虽然梁建章在内部邮件中表示，未来去哪儿网将继续作为独立的上市公司运营，不过，市场猜测庄辰超未来很可能出局。