明枪暗箭10年之久的携程与去哪儿网,终于在“冬天”来临之际,紧紧地抱在了一起。

10月26日晚间,携程宣布,与去哪儿网的大股东百度达成了一项股权置换交易,百度用其持有的去哪儿网股票按1:0.725的比例换得携程网的股票。交易完成后,百度成为携程第一大股东;而携程则成为去哪儿网最大股东。根据携程与去哪儿网此前公布的数据,在“不去重”的情况下,新“携去”将占据在线旅游市场近七成的份额。

携程与去哪儿网合并后,再加上携程此前对艺龙网的收购,在线旅游行业最早赴美上市的三大巨头,已经完成了“合体”,“携程系”在C端市场已然成为酒店在线销售的“巨无霸”渠道。对于酒店行业而言,这也意味着与“携程系”的议价能力进一步降低。

尽管携程接连对艺龙、去哪儿网的并购是否涉嫌垄断尚无定论,但对OTA(在线旅游行业)的中小公司而言,如途牛、同程、驴妈妈等,未来是继续向BAT靠拢,还是力求独立发展,已经是迫在眉睫的选择。对此,有业内人士表示,对于OTA中小公司而言,要想获得更大的机会,必须进行更多的探索和尝试。以酒店预订为例,尽管携程系占据了B2C市场的七成份额,但B2B市场的空间还很大。

“携程、去哪儿等泛OTA平台强大的技术及服务体系是多数酒店无法具备的,他们已很好地服务了C端这个分散的市场”,蜘蛛旅游网CEO李圣楠表示,“与其纠结于OTA对C端的‘垄断’,酒店业不如思考在线时代如何更好地对B端客户进行直销管理,毕竟OTA市场只占到酒店销售额的10%略多,而B端客户市场规模更大,是酒店更能够控制的。”

“携去”联手后

C端市场格局已定

来自易观智库的数据显示,今年二季度,携程在在线旅游的市场份额为38.65%,去哪儿网以30.01%紧随其后。此次并购之前,两家公司堪称是“既生瑜何生亮”的冤家。此次并购后,百度将持有携程25%的总投票权,携程将拥有去哪儿45%的总投票权,去哪儿网由之前百度的子公司降级为“孙公司”。值得一提的是,由于与巨额亏损的去哪儿网增加了一道“防火墙”,百度预计今年第四季度的业绩也将有所增加。百度方面称,自10月26日起,百度将不再合计公布去哪儿的财务数据。?

对于“携去”联手后对行业的影响,业内人士认为,此前携程和去哪儿长期进行价格战,无法抽身拓展新的业务。美团与大众点评合并后,对旅游市场的快速切入增加了携程和去哪儿的危机感,对二者的合并起到了催化作用。

二者联手后,新“携去”在酒店和机票预订等领域已经没有类似体量的竞争对手与之抗衡,双方不仅可以停止在酒店和机票领域的内耗,而且,可以将更多精力投入到快速增长的诸如出境游在内的其它市场。此外,强强联手后可以加高行业壁垒,用品牌和流量优势加速市场洗牌。未来行业变局将不再是用户体量的竞争,而是模式的竞争,而这一变化有可能最先出现在酒店B2B直销领域。