红利已逝
购物中心之所以改为办公楼经营,是风险控制方面比较现实的选择。
中购联中国购物中心发展委员会主任郭增利表示,中国过往的商业地产思路主要依赖经济增长红利、消费增长红利、人口增长红利,也因此而诞生出很多规模较大,但是实力并不强大的商业地产商,如今红利减退,如果还用传统的粗放型的发展思维,将难免遇到重重阻力,甚至难以为继。
总体上来讲,2015年购物中心总体营业额保持相对较好的增长,但由于结构正在进一步分化,强者更强的马太效应日趋明显。部分定位不够清晰,以及由于分布密度过大而导致的恶性竞争明显的区域,购物中心遭遇一定的业绩增长压力。购物中心新项目虽然继续保持增长,但招商压力比过往时期进一步放大,延期开业或者无法正常开业的比重可能会有所增加。
之所以出现如此局面,背后与地方财政不无关系。事实上,由于政府过于追求短期的土地财政收入,并且对开发周期的要求和限定并不科学合理,造成很多城市商业地产投入市场后,无法形成真正的商业吸引力,转为办公楼或者专业市场等现象已经成为新的常态。与此同时,商家面对客户需求、变化,也没能积极调整、升级。
其中,值得注意的是,很多商业发展更趋向强调和追捧所谓的“体验化”,并且出现了一窝蜂的现象,并快速形成新的同质化现象。
郭增利表示,只追求表象的体验消费,正在使商业面临较大的窘境。综合看,大部分体验类商户的经营情况并不乐观。例如餐饮品牌,SUIRAN 数量增长明显,但是由于更多品牌特色并不鲜明,并受人力和采购成本持续增长的影响,盈利表现并不理想。未来市场,出现一波新的体验类品牌关店的现象将在所难免。
相对应的,目前办公楼在一线和二线强城市的发展较为平稳,但是受制于整体经济增长减缓,除了少数城市的核心区域,办公楼租金增长并不明显。总体上,办公楼市场进入相对的平稳发展时期。不过,大部分二三线城市的办公楼已经遇到一定的开发和承租压力,办公楼销售的去化速度有所减慢,租赁市场也有所降温。
不过,相比正规办公楼,这些项目受格局所限,建筑陈旧,纵深较深等先天因素,即便是改造为办公楼,很多区域阳光无法找到,只适合做一些小公司的办公地点。
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