随着互联网和移动互联网渗透旅游市场，在强劲增长的中国出境游市场上，在线旅行社正在成为一大主角。Analysys易观智库产业数据库日前发布的一项研究表明，2014年中国在线度假旅游市场交易规模达到332.6亿元，其中，在线出境游占比最大，达到45.1%，交易规模达150亿元。
这份题为《中国在线度假旅游市场专题研究报告2015》的专项调查显示，2014年中国出境游人数首次突破1亿人次，达到1.07亿人，较2001年增长791.6%，平均每天有29.3万人出境。出境旅行社数量快速扩张，2014年底，经营中国公民出境旅游业务的旅行社有2700多家，占到全国旅行社总数的近10%。
出境游是在线旅游市场竞争最为激烈的领域，2014年以来，携程、途牛、同程等几大在线旅行社，从上游资源、供应商、客源地、价格战以及移动端等各个方面展开竞争。从各家的市场份额数据看，携程位于领先地位，市场份额达到41.4%；途牛市场份额为23.1%；驴妈妈、同程市场份额分别为4.2%和3.1%。
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