“今年是苏宁环球战略转型的关键之年，‘去地产化’概念也是我们发展战略中的一个重要部分。”苏宁环球（000718.SZ）副总裁贾森6月16日告诉21世纪经济报道记者，基于原有地产主业的优势及资源，确定了大文体、大健康、大金融的转型战略方向，“这就是我们为什么要并购韩国RedRover的一个重要原因。”

6月16日下午，苏宁环球旗下的苏宁环球传媒有限公司（下称苏宁环球传媒）并购韩国唯一动漫上市公司RedRover的签约仪式在苏宁环球总部举行，这次并购动作标志着苏宁环球战略转型进军动漫产业的开始。

并购击败华谊兄弟

根据苏宁环球的公告显示，苏宁环球传媒与韩国株式会社RedRover签订了《股份转让协议》。公司拟以认购RedRover发行新股536.1858万股（占发行后该会社总股本15.89%）为先决条件，收购RedRover法人HA-HOE-JIN持有的144.5616万股股权（占该会社总股本5.09%，占发行后该会社总股本4.28%）。

21世纪经济报道记者了解到，苏宁环球传媒此次耗资约合2.54亿元人民币，即以112.76亿韩元（约合6302.85万元人民币）收购HA-HOE-JIN持有的144.5616万股，RedRover再向苏宁环球传媒以每股6360韩元价格增发新股536.1858万股，总价款341.01亿韩元（约合1.91亿元）。

本次认购及收购完成后，苏宁环球预计将持有RedRover20.17%股权，成为其第一大股东。

资料显示，RedRover成立于2004年6月，是一家以3D技术为基础，经营全球动漫、3D/4D软硬件等事业领域的全球内容企业。其中，动漫制作和Licensing为主要业务，贡献70%收入来源。

另据21世纪经济报道记者了解，华谊兄弟（300027.SZ）等国内几家影视公司在苏宁环球接触过RedRover之后，也都分别去韩国表示了收购意愿，且出价均高于苏宁环球。

“但是，最终还是我们获得了韩方的认可。”贾森告诉21世纪经济报道记者，双方谈判都非常艰苦，“我们不仅要做尽职调查，还要做好保密工作，因为韩国股市是不停牌的。”

截至2014年12月31日，RedRover经营利润约为5030万元人民币，净资产约为3.9亿元人民币。

贾森表示苏宁环球此次并购RedRover，“它是韩国动漫唯一上市公司，等于我们把韩国动漫优质资源控制了80%左右。”

转型者的下一步

基于对房地产市场的研判，过去3年多的时间里，苏宁环球一直未新增土地储备，并始终坚持降杠杆策略。“我们觉得房地产的黄金时代已经过去，公司回笼的现金流应该有更好的投资方向。”贾森告诉21世纪经济报道记者，多元化发展是未来战略转型的必经之路。

值得注意的是，苏宁环球在近一年的时间里投入到文化传媒产业的精力非常大，2014年7月，公司正式收购大股东旗下的苏宁文化产业有限公司（下称苏宁文化）100%的股权之后，公司先是通过收购泓霆影业51%股权切入电视剧制作行业，又再次将苏宁文化的注册资本由1亿元增资到5亿元。

同年12月份，苏宁环球通过参与英皇影业的《破风》，正式进入电影制作行业；此后，苏宁环球与江苏省广电集团等公司共同投资成立江苏聚合创意文化产业投资基金。

2015年1月，苏宁环球宣布与南京艺术学院艺术设计院共同投资组建“苏宁环球影业投资有限公司”，公司注册资本5000万元，其中苏宁文化出资3500万元，持股70%；

加上此次并购RedRover，苏宁环球显然在文化传媒产业转型方面进一步加速。

在机构投资者方面，对于苏宁环球的关注也开始增多，此前卖方研究报告几乎停滞在了2014年底。

国泰君安证券5月27日发布了首次覆盖给予增持评级，目标价32.4元，停牌前苏宁环球报收21.99元，距离目标价尚有47.34%的距离；5月28日，爱建证券研究员左红英也给予苏宁环球首次推荐评级；6月1日，海通证券研究员涂力磊给予其2015年50倍PE，对应目标价为25元，维持“买入”评级。

在并购RedRover之后，据21世纪经济报道记者了解到，苏宁环球在动漫产业上还会进一步加大投入。

A股上市公司目前以动漫为核心业务的上市公司却仅限于奥飞动漫（002292.SZ）和长城动漫（000835.SZ），而电视剧和电影市场的上市公司和拟上市公司都超过10家。正如一位基金经理所说的那样，动漫是个很有前景的行业，“但是想赚钱也并不容易，希望苏宁环球能够踏踏实实地做好。”（来源：21世纪报道）