来源:亿翰智库
目前市场政策环境宽松,且土地价格未能下调依旧较高,行业利润率逐步下降,由此推断6月房企同去年一样采取大规模大幅度降价来促进销售的可能性不大,但不排除通过加大推货和适当的促销手段来加快去化,从而完成年中业绩目标。因此,业绩压力相对较大的企业应在6月把握好推货节奏,并根据项目所在城市的不同情况制定相对应的营销策略,加快项目去化,缓解下半年业绩压力。
►行业集中度进一步加强,未来十年“转型”是房企主旋律
1-5月,销售金额排名前十的房企业绩总和超过4000亿元,占前五十强业绩总和的56.4%,占前八十强业绩总和的49.6%,随着行业发展,集中度将会进一步加大,换句话说,对于中小房企而言生存空间将进一步被大型房企挤压。而对于大型房企,行业利润空间和企业规模发展空间已经大幅度降低。
反应如万科、中海、保利等企业者已经提出在行业相关链条中寻找新的增长点,近期大热的“互联网+”、“金融+”都是房企寻求转型方向的尝试。
因此,中小房企为生存、大型房企为增长,转型都将是未来不可避免的发展方向。
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