红星商业改走平稳扩张路线 部分项目轻资产运营

来源:地产中国网综合 2015-05-20 08:18:00

红星商业正在从两年前提出的“2020年百MALL”计划变轨。北京商报记者昨日从红星商业战略发布会上了解到,红星商业将放弃过去的激进扩张策略,未来两年计划开出约10个项目。这些项目将不再采用全部自持开发,部分将以资产管理服务的轻资产模式运营。

巨头做商业一般会在项目上深深打出自己的烙印。以家居起家的红星美凯龙曾试图借鉴类万达的“院线+高尔夫会所+X”模式快速进军商业地产。不过,经过了两年时间对北京爱琴海购物中心和首个自持物业昆明爱琴海购物公园的运营摸索,红星商业方面决定转换策略。红星商业董事长张华容表示,红星方面将打破常规的单一购物中心模式,走“红星美凯龙家居MALL+爱琴海购物公园商业MALL”的双MALL模式。“自2012年以后,红星方面拿到的土地尽量考虑双MALL运作。”

据介绍,北京爱琴海购物中心客流同比增长70%,销售同比提升80%,13万平方米的商业体量年租金约在1.2亿元。昆明爱琴海购物公园开业不足半年,日均客流量维持在3.5万人次。也正是这两个项目的逐渐成熟让红星商业顺势推出了新的资产管理服务开发模式。

张华容表示,红星商业已探索出运作模式并已形成自己的特色和关键要素。在原有基础上和发展过程中,红星商业不能仅通过自己完成目标,需要更多合作伙伴。“新模式主要聚焦在资产运营、资产盘活与资产增值三个方面,这也是顺应商业地产发展趋势做出的决定。”

尽管目前仅有两个入市项目,但红星商业总经理李嘉认为,红星商业是可以贯穿商业运营全产业链、提供全流程服务的商业不动产运营商,能为合作开发商提供项目规划选址、招商或者后期运营的全产业链解决方案,这是红星商业的优势。

负责红星商业前期投资拓展的相关负责人介绍,目前,正在与红星商业洽谈的合作伙伴约30多家,多数对商业地产行业不够了解。

北京商报记者了解到,红星商业将在今明两年开业的项目有福州、天津、上海、苏州、成都、兰州、唐山、淮安、临沂、驻马店等,其中唐山、驻马店等为资产管理服务模式。负责主力店招商的红星商业相关负责人表示,在三四线城市招商确实存在一定压力,尤其在主力店与传统零售品牌的招商上。

也许与华润中粮等商业地产巨头相比,红星商业的模式仍需要市场检验。不过,一旦红星美凯龙能够顺利登陆资本市场,旗下爱琴海项目的品牌影响力也将随之提升。

上述负责人表示,在资产服务管理模式下运营的商业项目,红星方面保有项目命名的权利,将对项目进行评估决定是否冠用“爱琴海”品牌名称。如果达到要求,还将收取一定品牌名称使用费用。

(来源:北京商报)

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红星商业改走平稳扩张路线 部分项目轻资产运营
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红星商业正在从两年前提出的“2020年百MALL”计划变轨。北京商报记者昨日从红星商业战略发布会上了解到,红星商业将放弃过去的激进扩张策略,未来两年计划开出约10个项目。这些项目将不再采用全部自持开发,部分将以资产管理服务的轻资产模式运营。
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