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异类新世界大丸百货能否救市零售业态占比约80%

来源：地产中国网综合 2015-05-04 08:19:00 作者：刘宇

传统百货店在电商以及购物中心的冲击下哀鸿遍野，新世界大丸百货的出现被赋予了更多意味。在上海南京东路，由新世界集团与日本第四大百货集团J.Front联合打造的新世界大丸百货，将在本月15日正式开业。这座被视为上海最高颜值的百货店，以约80%的高零售比例，挑战已被餐饮等业态吞噬近半体量的商场常态。作为“异类”，它能翻越百货业最坏的年代？

80%零售

当王府井、大商股份等百货巨头纷纷弱化百货业务，将发展重心投向购物中心与奥特莱斯业态时，作为“异类”的新世界大丸百货，试图以高端精品定位挑战上海最顶级的南京路商圈。在百货业一片萧条时，新世界大丸百货依然坚定走零售大于体验的经营之路。除了B2层近半面积为餐厅、食品，楼上穿插3个咖啡品牌和4家料理店外，商场零售业态占比约80%。

延续了传统百货以零售为核心的经营业态，新世界大丸百货在设计、布局、陈列等多方面颠覆了国内百货店的传统形象。它的动线是简单的回字形设计，每一个半圆弧自动扶梯都是向上引流，平行约3米远的直梯为反向的向下疏导，消费者不会迷失在众多的零售品牌中。这与瑞典巨头宜家集团打造的荟聚西红门购物中心三角形的简易动线设计类似。另外，商场中庭部分直通楼顶，有直达的观光电梯以及可开关的半透明顶层。为了不显得拥挤，商场割舍了很大一部分面积作为公共空间，消费者可以漫步商场感受视觉、陈列上的创意。

除了经典动线设计等高颜值设计让它从出生便赢在了起跑线上外，在品牌招商方面，新世界大丸百货一层有Gucci、Tiffany&Co.、Dolce&Gabbana等奢侈品牌撑场，而这些品牌曾有部分因业绩不佳先后撤离了距其不远的上海外滩。

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