下一个退出的是谁?
土生土长的天津人齐速,近日听到一则令他震惊的消息:已在天津成功经营近16年的津乐汇百货项目,物业租赁合同将于4月底到期。由于续期仍无定数,这一百货有可能撤出天津市场。
他在惋惜的同时,也认为这是发展的必然。作为一个研究商业地产数年的专家,据他观察,这一百货业态,近几年“惨淡经营,难以为继”。
我们来追述下它的发展:2001年,津乐汇百货在天津的开业,与同期的津汇写字楼、日航酒店一起组成了津汇广场的营业铁三角。当时,它定位时尚、年轻,加上地理位置优越, 吸引了较多青少年消费者。
齐速说,那时他还在上初中,买东西去津乐汇,成为很潮的事情,看别人在那买的东西,各种“羡慕嫉妒恨”。
短短几年,津汇广场成为南京路上最赚钱的百货店之一。然而,如今人们不再往津乐汇跑,取而代之的,大悦城、银河购物中心、水游城等体验式消费为主的商业综合体。原因是,相比新兴综合体,津乐汇百货主要是服装零售,品牌少,环境一般,购物体验也差很多。
齐速的经历,是典型案例。这几年,受到电子商务的冲击与新兴综合体商业的兴起,消费者逐渐被分流。加上国内制造业的萎缩,品牌资源减少,随之,传统百货日渐衰落。
虽然津乐汇百货是否会最终退出,记者发稿前还未最终确定。但津汇广场在全国频繁遇冷,却是不争的事实。2010年津乐汇从重庆杨家坪退市,今年中关村津乐汇购物广场歇业。
在商业评论家看来,这是电商倒逼实体转型的典型案例。其实,不单百货,诸如家乐福之类大型外资超市,去年就停止了开店计划,有些甚至要撤店。
近期,从天津劝业场西南角店、远东、百盛到津乐汇,多米诺骨牌效应已在百货业显现,人们不禁在问:下一个,倒向谁?
所以,这并不仅仅是百货业的多事之“春”,确切的说,百货业已步入“新常态”。
下一个进入的是谁?
城外的人想冲进去,城里的人想逃出来。
一方面,传统百货纷纷倒下,另一方面,未进驻中国的国外百货,如美国梅西百货、日本阪急百货、英国House of Fraser等三大知名百货却将目光锁定中国,先后宣布将把实体店铺开到中国,试图找到“新蓝海”。
早在几年前,梅西百货就已做好入华准备,去年5月注资佳品网,并称将在佳品网旗下欧美网独家出售部分自有品牌商品,借道电商全面进军中国市场;而H2O零售公司亦宣布,将在浙江宁波开设阪急百货店,这将成为H2O的首家海外直营店;而作为英国历史最悠久的百货公司House of Fraser,已确定中文名为“东方福来德”,首批实体百货将会开在南京、徐州和重庆等地,预计2016年春季营业。
之所以进入中国,离不开“商机”两字。2014年,中国内地奢侈品市场首次出现负增长,但在全球奢侈品市场上,中国内地消费者的奢侈品消费却逆市上涨9%。这意味着,中国人的奢侈品消费场地主要在海外。
中油天宝集团副总裁、商业地产专家蔡宇翔说,梅西、阪急这类知名高端百货店,通过落户中国,一部分是为了宣传推广目的,毕竟很多中国消费者对一些国外零售业品牌还很陌生,从而拓展更为庞大的内地消费客群,那么,“蓝海”战术也是顺理成章。
另一部分,很多国外百货拥品牌代理权或设计权,比如梅西百货,集团自有INC、Charter Club、Alfani、Material Girl和American Rag等时尚品牌,这些自身品牌、设计,并非在中国加工生产,消费者一旦认可这一品牌,就有了生存空间。
那么,下一个,进入中国的还会有谁?
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