恒大首晒多元化成绩单:三大新产业未实现盈利

来源:地产中国网 2015-04-01 08:00:00

恒大方面透露,该公司已调整选择新产业的标准,围绕饮食与健康、有巨大市场和发展空间且需求高速增长的产业将是恒大未来的关注重点。

近两年高调多元化的恒大集团首次亮出“副业”成绩单。3月30日,恒大地产(3333.HK)董事局主席许家印在出席公司2014年业绩说明会期间透露,截至去年底,恒大分别向矿泉水、粮油和乳业投资55.4亿元、5.7亿元和3.1亿元,累计64.2亿元。

许家印表示,目前恒大在三大新产业均未实现盈利,而最早介入的矿泉水业务去年亏损达23.7亿元。“到此为止,恒大在多元化战略上基本思路已经稳定,未来三至五年恒大将不会再介入新产业。”许家印说。

自2003年起,恒大先后跨界进入矿泉水、粮油以及奶粉领域。今年2月,恒大宣布完成9.5亿港元收购新传媒(0708.HK)74.99%股份,并更名为恒大健康产业集团,拟借助该平台发展健康产业。

不过,恒大的多元化步伐却一直备受外界质疑。一位瓶装水企业负责人告诉21世纪经济报道,恒大冰泉为了快速抢夺市场,不仅以市价两倍的薪水挖角,而且经常在终端大打促销价格战。

去年冰泉销售未及预期

恒大最新财报显示,去年该公司非地产业务录得31.3亿元亏损,较2013年的6.73亿元大幅扩大,其中矿泉水业务去年录得亏损23.7亿元,占总亏损额的76%。

而对于亏损的原因,许家印解释称是因为第一年恒大冰泉做了很多品牌广告,还在全国铺设了130万个商超点,组成了差不多2万人的销售团队,开设767个矿泉水销售分公司带来的成本增加所致。

记者了解到,恒大冰泉目前除了在恒大旗下楼盘设立了矿泉水销售网点外,在全国的销售基本还是走经销商制。也就是说,生产厂商会在年尾或次年年头要求各地经销商打款压货,但最终产品能否在终端消化很大程度取决于经销商与厂商的推广力度,以及消费市场的接受程度。

去年初,许家印在全国合作伙伴大会暨订货会上提出恒大冰泉的销售目标是“2014年100亿元,2016年销售额要达到300亿元”。当天,恒大冰泉对外宣布,订货会实现签约订单27亿,加上之前已签的30亿订单,恒大冰泉仅用了一个月时间就签下57亿订单。

不过,据许家印最新透露,去年冰泉的销售仅有10亿元,而今年冰泉目前已收到76亿元订单,预计可以为恒大带来40亿元收入。

事实上,在去年8月新工厂投产前,恒大冰泉仅靠在2013年收购的一个年产能40万吨工厂维持全国供应。因此在去年年中,恒大冰泉脱销的消息开始出现在各大报端。上述瓶装水负责人对脱销一说有所保留:“恒大冰泉脱销除了是因为产能有限外,还与其去年在各大终端发起大力促销有关。”

本报记者曾在华润万家广州中山八路店看到,建议终端零售价为3.8元/瓶的350ml恒大冰泉促销期间最低每瓶卖2元。但在和谐号动车上,恒大冰泉的价格却要8元/瓶。上述瓶装水负责人认为,适当的促销是迅速抢夺市场的需要,但如果终端价格差距太大,并不利于品牌的树立,还会扰乱经销体系。

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据许家印表示,目前恒大在三大新产业均未实现盈利,而最早介入的矿泉水业务去年亏损达23.7亿元。“到此为止,恒大在多元化战略上基本思路已经稳定,未来三至五年恒大将不会再介入新产业。”许家印说。
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