首页>补位右安门华堂 王府井拟在南城开迷你MALL
来源：地产中国网综合 2015-03-26 08:04:00 作者：刘宇
转移发展重心后，王府井百货今年加速涉猎购物中心与奥莱业态。北京商报记者了解到，王府井百货北京首家购物中心将落子南城，补位华堂右安门店离开后的空缺。尽管是一线市场的首个购物中心项目，但面对商业新常态，王府井百货方面并没有选择擅长的中高端定位，将尝试走“平民化”路线以社区商业切入。
做社区商业
合作伙伴华堂右安门店4月离开后，王府井百货将收回物业。王府井百货相关负责人告诉北京商报记者，王府井百货将把这家店改造成Mini Mall。面对南城颇为复杂的消费构成，新店与以往王府井百货的定位不同，将主要考虑以儿童、家纺、餐饮、生活等贴近社区居民的消费需求定位。
受到相关政策影响，高端消费近两年活跃度锐减。消费逐渐回归理性后，多数百货项目对定位、商品组合、经营品类等有新的思考。北京商报记者发现，天虹百货、重庆百货、广州友谊、首商集团、大商股份、上海百联等百货巨头在对经营百货主业梳理后，还在奥特莱斯、购物中心、金融、便利店等多领域寻找新的增长点。上述负责人表示，王府井百货将通过右安门项目探索社区商业，这也是未来王府井百货考虑的发展方向之一。
社区商业也是近年北京市商业工作的重点支持领域。去年，北京市商务委首次提出在社区服务模式中增加社区商业便民服务综合体，将包括美容美发、代收代缴等七项服务涵盖在内。易事达广场、甘家口大厦为首批试点企业。目前，王府井百货在京共有北京市百货大楼、双安商场、长安商场、东安市场、王府井百货大兴店5个项目。在这些项目中，长安商场已从过去的高端、精品化定位变为区域型百货，并在一定范围内推出送货服务。
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