今年前两月楼市销售低迷 房企卖力促销暗中较劲

来源:京华时报 2015-03-20 09:50:00

郑州房产——地产中国郑州频道

返乡促销、跨界营销、特价房源……尽管对于今年楼市“小阳春”能否到来,地产各界看法仍不一致,然而,在行动上,众多房企从今年春节期间就开始通过推特价房源、大幅度折扣等活动,暗暗较劲。业内人士表示,今年前2个月,房企业绩出现同比、环比下滑之下,能否抓住3月份市场,成为决定房企一季度业绩目标成败的关键。

  促销力度加大

  继春节期间推出优惠房源之后,在本月9日至15日期间,某大型房企在全国性进行“商铺及车位特大优惠周”,促销内容包括:该公司所有在售商铺在目前折扣基础上再额外5.5折,车位在目前所有折扣基础上再额外6.2折。

  在北京,尽管春节期间北京市房屋交易管理网停止了网签,但是一些项目并没有因此休息,而针对项目自身定位进行了针对性的反季节营销。如位于平谷板块旭辉99墅项目,针对当地春节时大部分人员回家过年的契机,推出了回乡置业的购房活动。同样在春节期间,亦庄金茂悦项目也推出了特惠活动,从大年三十到正月初六的春节假期,户型面积128平方米和167平方米的7套房源可以享受优惠。

  “今年春节我项目连市销售,针对性推出了一些特惠房源,前期意向客户表现非常踊跃,售楼处现场气氛非常火爆!从年三十到大年初六,共计成交近30套房源,成交金额过亿。”南四环某项目销售人员向记者表示。

  从全国范围看,积极卖房成了不少大型房企的共同选择,今年春节以来,雅居乐在华东区域掀起7盘品牌联展,188套特价房,零首付、一成首付及六重优惠叠加上阵,抢跑之势抢眼。另一面,招商旗下厦门招商卡达凯斯项目推出7折优惠,房企内部似乎已在暗暗较劲。

  “春节期间,房企积极忙于返乡促销、跨界营销并不罕见,主要是为了一季度销售任务。”对于春节以来房企抢跑活动,一位房地产全营销人士表示,由于今年春节来得晚,在今年前2月销售不理想情况下,如何完成一季度目标压力非常大,因此打折促销也格外卖力。

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返乡促销、跨界营销、特价房源……尽管对于今年楼市“小阳春”能否到来,地产各界看法仍不一致,然而,在行动上,众多房企从今年春节期间就开始通过推特价房源、大幅度折扣等活动,暗暗较劲。业内人士表示,今年前2个月,房企业绩出现同比、环比下滑之下,能否抓住3月份市场,成为决定房企一季度业绩目标成败的关键。
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