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华侨城文化旅游产业链延伸 “智造”北京欢乐谷三期

来源：人民网 2015-03-03 09:03:00

北京欢乐谷于2014年5月31日推出的三期项目获得了市场的赞誉。记者走访发现，在“欢乐3.0”的背后，低调蕴藏着华侨城集团文化旅游产业链成长实力。

产业链延伸

2009年8月，文化部和国家旅游局联合发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，把文化旅游产业发展正式上升至国家战略。与此同时，以数字娱乐技术为特征的高科技室内游乐项目成为国内外新一轮主题公园产品投资的潮流和趋势。

在此背景下，大型国有中央企业华侨城集团结合“以文化为核心、旅游为主导、中国领先的现代服务业集聚型开发与运营商”战略定位，于2011年收购落星山科技（后更名为深圳华侨城文化旅游科技有限公司，以下简称“华侨城文化旅游科技公司”），作为其数字娱乐平台和主力企业之一，通过整合策划、传媒、游艺、动漫等资源，进一步完善文化旅游产业链。

北京欢乐谷三期项目中，华侨城文化旅游产业链延伸作用已崭露端倪。从规划、设计到文化包装，基本由华侨城集团自主创新完成，核心力量来自旗下的深圳市华侨城旅游策划顾问有限公司（以下简称“华侨城旅游策划公司”）、华侨城文化旅游科技公司和深圳华侨城国际传媒演艺公司（以下简称“华侨城传媒演艺公司”）。

精准定位

从2006年开园，到2010年二期欢乐时光区建成开放，再到连续三年入园量突破300万人次，北京欢乐谷的成功经营不言而喻。然而，作为自我超越的新项目开发而言，如何寻求准确的市场定位，以满足游客和市场的更高期待，为规划设计团队提出更高的实力要求。

为突破北方主题公园冬季运营发展瓶颈，结合“家庭游”市场调研定位，华侨城旗下旅游策划、数字娱乐和传媒演艺等开发团队联合发力，为北京欢乐谷量身定制三期项目——以海洋为主题，包含两大室内馆，全新13项家庭游乐设施，三大创新演艺和异域风情商业。其中，“奇幻海洋馆”、“欢乐世界”两大室内馆和实景真人武侠传奇影视特效大戏《燕子李三》为核心产品。

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