原标题：万达74亿吞瑞士盈方 上市公司狂追“体育健儿”

继上月宣布斥资4500万欧元获得西班牙马德里竞技俱乐部20%股权之后，万达集团在体育产业又下一城。

昨日(2月10日)，万达集团宣布牵头三家知名机构及瑞士盈方管理层，收购瑞士盈方体育传媒集团(InfrontSports&Media，以下简称瑞士盈方)100%股权，估值约9亿欧元，交易作价10.5亿欧元，折合人民币超70亿元;交易完成后，万达集团将获得瑞士盈方68.2%股权，成为第一大股东。此次并购，万达与11家来自全球的买家展开了激烈竞争。

瑞士盈方在体育领域称得上“大佬级人物”，是全球五大体育营销公司之一，也是全球最大的体育电视内容制作及转播公司。

在10日的签约仪式上，万达集团董事长王健林说，此次并购将与万达现有产业相结合，有助于加快实现中国申办世界杯的目标，对于我国申办2022年冬奥会也是有积极作用的。对于盈方未来会否上市?王健林表示，“这是方向，但不取决于我，而取决于菲利普·布拉特(盈方CEO)。我们制定了6年的增长目标，年均增长率保持在两位数，这个目标是比较高的。相信做得好了盈方自然会上市。”

在接受《每日经济新闻》等媒体记者采访时，王健林说，中国文化企业的目标是进入世界前十，但仅仅靠自身发展还不够，需要进行并购，因此万达首先要把自己的文化企业平台做大，而万达对盈方的并购只是一个开始，2015年万达还会对至少其他两个文化企业进行并购。

瑞士盈方在体育市场地位较高

2013年11月5日，中国奥委会正式同意北京与张家口申办2022年冬奥会，如果申办成功，这将是继2008年北京奥运会后，中国又一次承办世界级大型体育赛事。从目前的竞争情况来看，北京和张家口的胜算很大。

值得关注的是，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，瑞士盈方代理了其中6个，包括国际冰球联合会、国际滑雪联合会、国际冬季两项联盟、国际有舵雪橇和平底雪橇联合会、国际无舵雪橇联合会、国际冰壶联合会。

“一方面，可以预计的是，瑞士盈方有助力冬奥会申办的能力;另一方面，一旦申办成功，万达集团无疑又将为2022年冬奥运会发挥重要的作用。更重要的是，冬季项目如今在中国呈现爆发式发展趋势，一旦冬奥会申办成功，会进一步刺激中国冬季运动的整体发展，届时，瑞士盈方的资源又将有用武之地。”中投顾问文化行业研究员蔡灵称。

对此，也有专家提示需要冷静看待，别放大其产业外的功能。客观上说，这次并购本质上就是企业的一次投资和逐利行为。

关于收购，瑞士盈方董事长菲利普·布拉特表示，出售公司有一个标准，就是当被收购标的在进入下一个发展阶段时，买家能否提供更大的愿景;万达集团不仅具有很强的实力，而且希望成为文化娱乐产业的龙头企业，符合瑞士盈方选择买家的标准。

2014年9月国务院常务会议部署加快发展体育产业，并于当年10月发布 《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，确定2025年体育产业总规模将超5万亿元的发展目标;2014年12月31日，国家体育总局印发 《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》。

目前世界体育产业处于寡头垄断的局面，奥运会、世界杯、单项组织赛事等大型赛事的电视转播权、Logo使用权益等知识产权，被少数几家公司掌控。

蔡灵表示，“一方面，瑞士盈方在体育市场中的地位较高，万达集团通过收购瑞士盈方，便能直接利用其现有的知识产权，大大缩短市场的摸索时间;同时，通过收购的方式，掌控体育产业的上游资源。换言之，万达集团可能是想通过收购瑞士盈方，绕道回来整合国内体育产业，在营销上也能拉动国内体育市场改革。”