分析篇

要做旅游目的地，广州还缺什么？

上周，市委全会报告提出：深入推进国家旅游综合改革试点，推动商旅文有机结合，促进旅游业与其他产业融合发展，建设国际旅游目的地和旅游集散中心，把旅游业培育成为战略支柱产业。广州旅游昨日受到多位人大代表关注，直指问题。那广州旅游缺什么？该怎么补？

缺新增长点：1.6%的距离最难补建议：拉动高铁经济

市人大代表欧阳知表示，市委全会上广州要做国际旅游目的地的提法，把旅游提到了一个新的高度，“要做战略性支柱产业啊，不简单啊。目的地跟出发地差很远，以前广州都是出去旅游的多。”

国际上一般认为一个产业的增加值占到G D P的5%以上，就是支柱产业，占到8%以上就是战略性支柱产业。按照广州市旅游局日前公布的数据，去年广州旅游业增加值1072亿元，同比增长14.5%，约占全市G D P的6.4%。数据表明，广州旅游业已是支柱产业，但距离战略性支柱产业，还有1.6%的距离。

“要补上(百分之)一点多个点的增长不容易”，广东旅游产业研究专家劳毅波昨日接受南都记者采访时说，尤其是在目前经济大环境紧缩的前提下，广州的旅游业必须找到新而有力的增长点。

劳毅波认为，高铁是目前较为有效的增长点。随着贵广、南广的高铁先开通，广州将迎来更多高铁客，广州今年开始就利用高铁进行“交换冬季”的计划，首次请贵阳等高铁沿线城市人民来广州过年，并到贵阳推广广州花市。但劳毅波留意到，广州接驳高铁的南站配套和指引不清晰，不够便利游客，会降低游客对广州旅游的印象。

市旅游局牵头推介的景区春节活动和4条广州一日游线路，在旅游业内人士眼中：“看得出来临急上马”，景区活动分散，没有显示出旅游部门整合推介，而一日游线路本来就有的，“而且一日游，意味着客人不用在广州过夜”。

缺人：广州留不住客建议：打包推介“小而美”旅游点

市委全会报告特别提出，广州要建设国际旅游目的地。但众所周知，广州是旅游输出城市，目的地概念不强，业内普遍认为“广州留不住客”。

对此，劳毅波分析认为，城市对游客的吸引力，一个是物，一个是内容。广州没有名山大川、也没有不去就一生遗憾的地方，在“物”这方面的优势不明显。这意味着广州只能在“内容”上发力。所谓内容，就是独特的旅游文化，如丽江被包装成艳遇之地，小资古城。“广州的旅游内容是自发形成的，旅游局和整个旅游行业都没有整体打造的意识”。

劳毅波建议，广州可以针对珠三角游客开发和包装旅游资源，打造“两小时半径”的消费市场。在游览内容方面，不单是宣传知名景点，还要加强打包推介“小而美”旅游点。如通过酒店整合周边的老街道、小食店，甚至特色农贸市场、专业市场，为住客推介，“让客人多留一晚”。广州是南中国文娱演出的集中地，旅游可以从文体演出中突破，吸引珠三角的游客来观赏并住宿。

缺内容：宣传镜头净是“老三篇”建议：旅游推广要善于炒作

“与其他城市对比，广州旅游部门很少统一对外宣传广州形象，仅有的宣传镜头都是老三篇—陈家祠、五羊雕塑、珠江，没有城市细节，没有生活气息。”劳毅波直指广州旅游宣传的“不给力”。旅游推广要善于炒作，将小小亮点变成太阳光芒，“可惜到目前为止广州市旅游局连新媒体上的推广都没用好”。

劳毅波还留意到，广州的交通接入口包括机场、高速等都看不到本市的景区广告、酒店广告、旅游形象宣传，相反在厦门，从机舱口到机场出口，有五六个免费取阅当地吃住游攻略资料，并配上二维码，让游客规划行程。

“看不到旅游整合能力，和成为支柱产业的雄心”，劳毅波还表示，广州去年获得旅游综合改革试点城市的称号，但暂时未看到综合改革试点带来的新变化和契机。